可复制的"淄博" 城市品牌营销密码--聚文网

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内容简介

当前，围绕城市形象、城市品牌、城市营销、城市规划理论等的图书，在市场比较多。但能以深入广泛的实证研究为依据，以标杆城市经验为借鉴，旨在探求城市品牌建设的实战经验和基本规律的书较少。“十四五”时期将开启全面建设社会主义现代化国家的新征程，中国的城市品牌建设也将迎来蓬勃发展。本书对当前中国城市品牌管理的发展进行了综述和概括。本书的出版，希望能够引起学界、政府人士、城市规划者及城市品牌管理实务者的关注和兴趣。
本书从当前的千城一面的社会问题入手，针对性的提出城市的“个性化”解决方案，即走品牌化发展之路，包括城市化与品牌塑造、城市品牌的流量竞争、城市品牌定位、城市品牌的文化力量、数字时代的城市品牌、科幻构建未来城市品牌、城市品牌战略布局、城市品牌实践方法论八方面的内容，每部分列举了一个典型城市案例，理论结合实际，为当前的城市品牌化发展提供了理论和现实借鉴。

第一章城市化与品牌塑造
第一节21世纪激动人心的"城变"
第二节用品牌点亮城市之光
第三节像经营品牌一样经营城市
第四节品牌让城市更美丽
案例淄博烧烤：一场"火出圈"的城市营销"盛宴"
案例成都：宜居的网红城市
第二章城市品牌环境的变化
第一节信息技术，催生城市营销变革
第二节社交平台——城市营销新领地
第三节圈层崛起，让所有人喜欢是悖论
第四节新精致主义，城市消费的物种进化
第五节"跨次元"价值凸显，虚拟不让现实
第六节城市品牌嬗变，让用户给品牌做贡献
第七节文化、科技与城市品牌交融
……

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