消费者网络购买决策中不同参照点影响力比较研究--聚文网

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内容简介

《消费者网络购买决策中不同参照点影响力比较研究》对在线消费者基于不同参照点的购买决策行为进行了比较系统的研究。全书包括七章，主要内容有：消费者购买参照点的形成机制分析，购买参照点对在线消费者决策影响的模型与假设，基于参照点的在线消费者购买决策的问卷设计，购买参照点对其决策影响的问卷发放与样本分析，购买参照点对其决策影响的结构方程研究。

第一章绪论
第一节研究背景与意义
第二节国内外研究现状
第三节研究目标和内容
第四节研究方法和技术路线

第二章购买参照点的形成机制分析
第一节购买参照点的形成机制
第二节购买参照点形成的影响因素
第三节在线消费者购买参照点形成机制访谈
第四节在线消费者购买参照点形成机制的实证分析
本章小结

第三章购买参照点对在线消费者决策影响的模型与假设
第一节理论模型的构建
第二节显性参照点对在线消费者感知维度的假设分析
第三节隐性参照点对在线消费者感知维度的假设分析
第四节在线消费者感知收益与损失的假设
第五节在线消费者的购买态度与购买意愿假设
本章小结

第四章基于参照点的在线消费者购买决策的问卷设计
第一节问卷的设计思想
第二节问卷产品的选择
第三节问卷结构设计与量表开发
第四节问卷变量的测量
本章小结

第五章购买参照点对其决策影响的问卷发放与样本分析
第一节预调研与样本对象界定
第二节问卷发放和收集
第三节样本描述性统计分析
第四节信度分析与效度分析
本章小结

第六章购买参照点对其决策影响的结构方程研究
第一节验证性因子分析
第二节基于参照点的感知收益对购买决策影响的结构方程分析
第三节基于参照点的感知损失对购买决策影响的结构方程分析
本章小结

第七章结论与建议
参考文献
附录一在线消费者购买决策参照点形成原因访谈提纲
附录二在线消费者参照点形成影响因素调研问卷
附录三不同参照点对在线消费者购买决策调研问卷

消费者网络购买决策中不同参照点影响力比较研究

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