瘾让人上瘾的产品、广告背后的秘密--聚文网

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内容简介

注意力碎片化的时代，怎样才能在最短的时间内抓住你的客户?广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至是某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终，我们完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。在本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚其30余年的一线广告、营销、创意心得，分享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品广告与创意背后的秘密。从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业很好创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和“设计”。

作者简介

吴文芳 Willde Ng 曾任智威汤逊亚太地区首席华人执行创意总监（ECD）。曾服务的客户有：强生、IBM、宝洁、柯达、花旗银行、Reebok、TVB、可口可乐、国泰航空、德国汉莎航空、香港航空、汇丰银行、劳力士等国际品牌。曾获香港金帆广告年度大奖、纽约广告节银奖、艾菲实效大奖数次。前香港特首举宣传总策划。目前任WPP（奥美广告、智威汤逊、传立等控股集团，目前第1整合传媒集团）亚太区战略顾问。

001序一
002序二
003序三
005序四
010前言思索的酵母
1吴文芳是什么人？
002我是很重要的人
007我是知道“知道”的力量的人
012我做广告的一些重要年份
039我给创意人的一些意见
2向广告英雄偷师
046威廉·伯恩巴克
050李奥·贝纳
055大卫·奥格威
057我心中21条不可忘怀的经典广告
3我的两个工具箱
099工具箱A
099工具1：“为什么”指南针
105工具2：2.5个“创意制式”
109工具3：团团转计划圈
118工具4：角色价值心电图
124工具5：T式肯定器
126工具6：A4白纸
129工具7：ABCDEFG
141工具8：“思索列车”时间表
146工具9：24/7酵母GPS
148工具箱B
148战斗力1：人生总是先“书”后赢
156战斗力2：接受七只猴子训练
159战斗力3：挥洒自如前的一万个小时
162战斗力4：从航空公司看CEO
168战斗力5：从保险业看CEO
171战斗力6：从购物中心看CEO
175战斗力7：从穿什么看CEO
177战斗力8：从耳朵听到的看CEO
4给大家几乎免费的午餐
185世上几乎免费的午餐
191免费午餐派发了
194一块钱午餐1：公路上竖立的图腾酒店
196一块钱午餐2：穿在身上的名画
198一块钱午餐3：一间为你准备好思想的酒店
201一块钱午餐4：会走动的行李箱
203一块钱午餐5：广州该很艺术吗？
205一块钱午餐6：未来的航空公司吃什么？
5未来的广告
208苹果与宗教谁更广告？
213寻找未来的酵母
215策划未来的广告
217塑造未来的我
222结语我很幸运

瘾 让人上瘾的产品、广告背后的秘密

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