群体消费绿色转型与企业社会营销创新研究--聚文网

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内容简介

本课题研究选择消费者群体行为作为绿色消费行为的观察主体和研究对象，试图以消费群体粘性作为新的理论突破口，深入研究新时代基于“两山”理论及其价值观的消费转型新模式。着重研究群体绿色消费行为如何与个体绿色消费行为共存，群体消费行为如何对绿色营销组合和企业其他社会营销措施产生粘着性、引发持续的绿色购买和消费等群体社会责任行为。将对其中的内在作用机制和影响因素进行系统研究和深入调查。对群体绿色营销与个体绿色营销所产生的社会影响和环保效应进行比较分析。形成对群体绿色消费粘性、新时代消费转型和企业绿色营销创新等方面较为规范和系统的发生和发展规律的认知理论。依据研究结果对企业如何将本来针对个体绿色消费行为的营销管理方法扩展到消费群体提出对策建议。

第一章研究背景与研究框架

第一节绿色发展理念的顶层设计

第二节生产绿色转型向经济社会全面绿色转型的必要性

第三节消费绿色转型与企业社会营销理论

第二章群体与个体之间的相互关系理论分析

第一节群体分类与群体的社会学理论

第二节群体内个体之间社会互动与社会学习

第三节群体对个体的影响和作用

第三章消费者购买行为的影响因素分析

第一节产品涉入度对购买行为的作用和影响

第二节心理因素对购买行为的作用和影响

第三节社会因素对购买行为的作用和影响

第四章企业与消费者联结关系研究

第一节营销学对消费者黏性概念界定

第二节营销学对消费者黏性行为的影响因素分析

第三节衡量消费者黏性的变化

第四节消费者黏性的变化过程及营销策略分析

第五章群体非诱导性消费绿色转型及影响因素分析

第一节个体利己主义倾向与社会元价值观

第二节群体非诱导性绿色消费行为：性质与分类

第三节群体非诱导性消费绿色转型：基本条件与影响因素

第六章群体诱导性消费绿色转型与企业绿色营销

第一节群体诱导性消费绿色转型与关键多数理论

第二节影响关键多数消费者绿色消费的价值理论分析

第三节影响关键多数消费者绿色消费的计划行为理论分析

第四节企业绿色营销促进群体诱导性消费绿色转型

第七章群体消费绿色转型与企业社会营销创新

第一节群体消费创新与扩散

第二节社会群体消费绿色转型

第三节企业整合营销创新

第四节群体互动、企业和社会三位一体绿色互动营销新模式

第八章研究结果总结

参考文献

群体消费绿色转型与企业社会营销创新研究

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