旅游市场调研与数据分析方法

字数: 276000
装帧: 平装
出版社: 上海交通大学出版社
作者: 王国栋、侯小红
出版日期: 2019-08-01
商品条码: 9787313217042
版次: 1
开本: 16开
页数: 0
出版年份: 2019

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内容简介

本书主要从休闲旅游的相关数据收集设计的分析入手，介绍了分析复杂调查数据的传统方法，阐述了如何处理休闲旅游研究中的缺失数据。同时对社会网络分析法进行了说明，并详细介绍了因子分析法。最后，从基于模型的角度，以举例的形式详细解释了基于行动者的模型的基本原理，讨论了相关软件的使用。本书是旅游与休闲专业基础课程，适合旅游专业大专科本科院校学生使用，也适合相关从业人员自学使用。

第一章旅游数据概论
第一节旅游数据分析方法概述
第二节旅游数据应用
第二章旅游市场调研
第一节旅游市场调研的基础
第二节旅游市场调研流程
第三节旅游市场调研的方法
第四节旅游市场调研报告撰写
第三章问卷调查数据处理
第一节 SPSS操作环境及简单数据处理
第二节问卷数据录入与编码
第三节问卷数据的预处理
第四节问卷数据分析
第五节图形输出
第四章旅游数据分析方法
第一节描述性统计量的简述
第二节 Matlab统计工具箱
第三节数据的预处理
第四节相关性分析
第五节参数估计
第六节方差分析
第七节回归分析
第八节主成分分析
第九节聚类分析
第十节小波变化
第十一节层次分析法
第五章大数据分析方法简介
第一节数据分析编程语言
第二节旅游大数据来源
第三节大数据挖掘技术
附录
参考文献