中国公共关系史

现代中国公共关系起源于二十世纪八十年代。该书采用历史和逻辑相结合的研究方法，全面论述了从1978年中国公关关系萌芽到2018年新时代下蓬勃发展的中国公共关系理论与实践四十年的发展历程。全书分为十一个篇，一方面，从历史学的研究机理角度主要论述中国公共关系从萌芽到繁荣发展进程中特点、风格、走势、构架；另一方面，从系统论的研究视角，结合公共关系理论在改革开放、商业中的应用、公关教育、形象传播等维度，具体探讨公共关系理论、公共关系实务、公共关系教育、公共关系管理、公共关系传播和国际交流等不同层面的发展历史，系统展示了中国公共关系改革开放四十年来的成果。

第一章 春暖大地：中国公共关系的萌芽（1978-1984）
第一节 时代背景：真理标准问题大讨论与中共十一届三中全会
第二节 成功引入：中国公共关系的地域转移
第三节 开犁破土：中国公共关系的发展回眸
第二章 蓓蕾初绽：中国公共关系的起步（1985-1987）
第一节 时代背景：有计划的商品经济的提出
第二节 蹒跚起步：大型国营企业公共关系的起步
第三节 公关初探：外国公共关系公司进驻中国
第四节 大胆尝试：政府公共关系的引入
第五节 首开先河：深圳大学首开公共关系专业：公共关系教育之起步
第六节 迎刃而解：危机公关的最初成功应用
第七节 小荷露尖：上海市公共关系协会成立：地方性行业组织出现
第三章 茁壮成长：中国公共关系的快速发展（1988-1991）
第一节 时代背景：“国家调节市场，市场引导企业”
第二节 崭新篇章 ：中国公共关系协会成立
第三节 全新突破：公共关系走进中南海
第四节 方兴未艾：企业公共关系的发展
第五节 两翼齐飞：外资公关公司和本土公关公司
第六节 快速兴起：公共关系理论研究及教育
第七节 行业共识：公共关系非主流传播的主流影响与准则的出台
第四章 姹紫嫣红：中国公共关系的延伸拓展（1992-1996）
第一节 时代背景：亚太受世界瞩目，中国市场经济发芽
第二节 行业新象：文化节层出不穷，招商引资纷至沓来
第三节 西方模式：企业迎CIS热潮，公关实践异彩纷呈
第四节 萌芽起步：政策指引改革，深化非营利组织公关
第五节 理论崛起：公关著作更丰富，教育向立体化延伸
第六节 社团繁荣：两行业协会建立，公关活动精彩
第七节 重新启动：专业报刊停刊潮，电视成公关新媒介
第八节 国际视野：国内外交流频繁，公关新趋势引关注
第五章 四海一家：中国公共关系国际化进程（1997-1999）
第一节 时代背景：理论的确立与中国特色社会主义
第二节 港、澳回归：政府国际公共关系进入新阶段
第三节 重心转变：企业公共关系从CIS变革为CS
第四节 中国特色：非营利组织公共关系更符合国情
第五节 网络时代：互联网加速公共关系国际化进程
第六节 本土公共：中国公共关系行业出现井喷盛况
第七节 国际进程：中国国际公共关系大会成里程碑
第六章 根深叶茂：中国公共关系职业化进程（2000-2001）
第一节 时代背景：新世纪公共关系市场不断开拓
第二节 职业进程：中国公共关系职业化认定及发展
第三节 世纪实践：中国国际公共关系实现新突破
第四节 教育正规：新世纪公共关系教育的新特点
第五节 理论脉搏：跨世纪的公共关系理论新发展
第六节 百花齐放：各领域公共关系应用相得益彰
第七章 海纳百川：中国公共关系的“大公关”时代（2002-2004）
第一节 时代背景：开启“入世”与“办赛”的新时代
第二节 政府公关：从幕后走到台前
第三节 国际公关：成为中国政府和企业的必然选择
第四节 非典时期；政府危机公关启动
第五节 医院公关：医院开始关注危机公关
第六节 学校公关：活动开始频繁
第七节 新的出路：媒体竞争加剧，公共关系成为重要出路
第八节 竞争加剧：中国公共关系顾问市场竞争激烈
第九节 教育体系：逐步走向完善
第八章 共谱新曲：中国公共关系发展的软实力竞争（2005-2007）
第一节 时代背景：时代新政策助推中国公共关系的发展
第二节 时代特色：政府公关的新气象
第三节 理论深化：公关理论研究全面展开
第四节 媒体探索：中国公关协会的媒体化起步
第五节 日趋规范：中国公关行业走向规范化
第六节 国际认同：中国公关的国际化表现
第九章 扬帆起航：中国公共关系的历史新纪元（2008-2011）
第一节 时代背景：Web2.0时代的发展与国际重大活动的举办
第二节 昂扬直面：国际重大事件中的国家形象公关
第三节 以人为本：国内重大事件中的政府形象公关
第四节 遍地开花：城市品牌公关的新态势
第五节 网络社交：企业网络公关演绎的新形式
第十章 乘风破浪：中国公共关系的“新媒体”时代（2012-2014）
第一节 时代背景：新媒体时代国家政策推动公关更上层楼
第二节 蓬勃生长：政务微博的发展与传播策略
第三节 高速前进：政务微信的发展与传播策略
第四节 影响升级：新媒体危机公关的应用策略
第五节 迎接挑战：新媒体特色公关的求新求变
第十一章 百花齐放：中国公共关系发展的璀璨流光（2015-2018）
第一节 时代背景：新时代中国特色的公共关系走向世界
第二节 走出国门：新型国际关系下的中国国家形象公关
第三节 拥抱世界：纷纷走向国际舞台的城市公关形象
第四节 姹紫嫣红：自媒体时代崛起的个体品牌形象
第五节 百花争艳：蓬勃发展的新媒体丰富公关方式
第六节 走向未来：中国公共关系的发展展望
附录1 1978-2018年公共关系行业研究分析
附录2 1978-2018年公共关系学术研究数据分析
附录3 公共关系联席会议一览表
附录4 理论研讨会表
附录5 中国国际公关大会一览表
附录6 公共关系主要出版物一览表
附录7 国际、国内知名公关公司一览表
附录8 《公关员国家职业标准》
附录9 中国公共关系发展大事记（1978-2018）
参考文献
跋