"中华老字号"服饰品牌传承与创新

《“中华品牌”服饰品牌传承与创新》一书，理论部分以品牌价值和品牌文化的理论为基础，以服饰品牌品牌为研究对象，分析品牌品牌的历史发展及现状，从理论上界定品牌传承和品牌创新的内容，并结合服饰品牌的特点，提出品牌文化传承和品牌创新的具体策略。本书的实务部分以各个服饰品牌为研究对象，对品牌的发展历程进行梳理，归纳品牌特征，并结合当前经济、社会、文化以及互联网科技的发展对该品牌的品牌创新提出了新的要求，从而从营销视角提出相应的对策。
本书理论结合实践，突出新时代背景下服饰品牌的新特征，侧重服饰品牌的营销实务与操作等。在当前我国大力提倡传统文化的复兴，提倡发扬工匠精神的背景下，针对服装行业的品牌的研究具有重要的理论价值和应用价值。

白玉苓，女，北京服装学院商学院教授，管理学博士，硕士生导师。主要研究领域为企业管理与营销管理，主讲零售学、市场营销学和消费者行为学课程。主持参与科研项目12项，发表学术论文50余篇，撰写专著（含教材）9部，为多家企业做过咨询与策划工作。

   第一章老字号的历史与现状

第一节相关概念

一、字号和老字号

二、中华老字号及其认证

三、老字号与品牌及商标

第二节老字号的历史

一、老字号产生的历史渊源

二、北京老字号的历史发展

第三节老字号的现状

一、老字号基本情况

二、老字号发展中存在问题的原因

三、保护和促进老字号发展的意义

第二章中华老字号服饰品牌的发展及机遇

第一节基本情况介绍

一、概念及范围

二、主要的服饰老字号

第二节服饰老字号的兴衰

一、明清封建社会时期

二、近代纺织工业发展时期

三、新中国成立至20世纪80年代

四、20世纪80年代中期至90年代

五、20世纪90年代后至今

第三节服饰老字号的机遇与挑战

一、主要问题

二、品牌优势

三、发展机遇

第三章中华老字号的品牌文化与传承

第一节老字号和品牌文化

一、品牌文化概念

二、老字号的品牌文化

第二节老字号品牌文化的表现形式

一、品牌命名

二、愿额和楹联

三、招牌和幌子

四、包装和广告

五、店铺陈列和服务

第三节老字号品牌文化传承

一、老字号品牌文化传承中的问题

二、文化传承是老字号创新的基础

第四章中华老字号的品牌价值与品牌创新

第一节品牌价值的含义

一、品牌价值的定义

二、品牌价值的评价指标

三、老字号的品牌价值

第二节老字号品牌价值的构成

一、市场价值

二、社会价值

三、文化价值

第三节老字号的品牌创新

一、体制创新

二、文化整合

三、产品创新

四、营销创新

第五章瑞峡祥

第一节瑞峡祥的历史与发展

一、发展与现状

二、品牌渊源

三、品牌故事

第二节瑞峡祥——品牌时尚与创新

一、老字号也时尚

二、瑞妹祥品牌时尚的表达

三、品牌发展的问题与困境

第六章内联升

第一节内联升的历史与发展

一、发展与现状

二、品牌寓意

三、特色产品——千层底布鞋

四、品牌故事

第二节内联升——品牌传播与创新

一、品牌传播对老字号的重要性

二、内联升品牌传播的特点

三、内联升的传播策略与方向

四、内联升扩大品牌影响力的新途径

第七章盛锡福

第一节盛锡福的历史与发展

一、发展与现状

二、创始人与品牌寓意

三、品牌故事

第二节盛锡福——工匠精神与创新

一、老字号与工匠精神

二、盛锡福的工匠精神

三、“以文兴商”的品牌文化

第八章恒源祥

第一节恒源祥的历史与发展

一、发展与现状

二、品牌寓意与理念

三、品牌故事

第二节恒源祥——以文化铸就品牌

一、文化是品牌发展的核心

二、深挖品牌文化内涵，推动品牌文化传播

三、借助体育营销，情系体育赛事

四、承担社会责任，投入公益慈善

第九章老凤祥

第一节老凤祥的历史与发展

一、历史上的老凤详

二、老凤详的现状

三、品牌故事

第二节老凤祥——品牌营销与创新

一、产品创新，百年品牌焕发青春活力

二、服务创新，推出定制服务和个性化体验

三、工艺创新，大师领衔，技艺精湛

四、全方位的品牌推广

第三节品牌发展前景与建议

一、我国珠宝首饰的市场情况

二、老凤祥发展建议

第十章百雀羚

第一节百雀羚的前世今生

一、品牌发展历程

二、品牌名称与品牌标志

三、品牌创始人

第二节品牌重塑之路

一、品牌重塑的概念

二、品牌重塑在营销中的重要性

三、百雀羚品牌重塑的条件

第三节百雀羚——品牌重塑与创新

一、产品重塑——定位东方之美的时尚产品

二、渠道重塑——线上线下多业态发展

三、形象重塑——利用新媒体，打造品牌新形象

四、积极拥抱互联网，迎接新零售时代

参考文献

附录一

附录二