10W+走心文案是怎样炼成的--聚文网

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内容简介

该如何为你的产品、为你的品牌，甚至，为你自己，说一个好故事？
做广告，如果你还没搞清楚这点，那么你的广告，有人看才怪。
这是个“故事力”至上的年代，说一个精彩的好故事，效果远胜花俏的营销手段。
因为唯有故事，才能打动人心。
《10W+走心文案是怎样炼成的》作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，累积广告界摸爬滚打十余年的经验，全力将打造故事力的方法分享给你，教你说出好故事，也活出好故事。

作者简介

卢建彰，GunnReport广告创意积分榜第一名（2016），4A广告公司资深创意，文案、广告导演，小说家，台湾广告界、微电影明星。曾在奥美、智威汤逊创意总监，担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。

推荐序
作者序
第一章你的文案，需要一点故事感
1.人生剩不到22K
2.你在工作还是做作品？
3.作品与作业的距离：大热天里的功课和冰果汁
4.永远古怪，永远与众不同
5.广告人都是小号手
第二章打动人心的，才是好广告
1.搞定客户的专享途径是爱
2.做品牌就像谈恋爱
3.迷人的故事是人类的精神食粮
4.广告人都得学会的“光合作用”
5.说什么样的故事才能打动人
第三章时间、金钱、品质的好礼三选二
1.你的习惯，决定你的故事
2.诚实比优选的谎话动人
3.时间、金钱、品质的好礼三选二
第四章三个好故事，让你把广告写成诗
1.故事一：高雄坚强
2.故事二：让世界好一点点的洗发精
3.广告人都是专业特种部队
4.让特种部队帮你追到消费者
5.找到对你起作用的品牌“UBO”
6.故事三：把广告写成诗
7.表现力是艺术与真实的美学结合
第五章没人关得住一个会讲故事的人
1.别做自己的囚犯
2.不想上的课，不如不上
3.光与影的叙事魅力
第六章好故事是偷听来的
1.和最爱，最遥远的距离
2.“啊，刚才那是谁？”

摘要

10W+走心文案是怎样炼成的

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