广告符号学--聚文网

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内容简介

目前广告研究存在两大路径：广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。
《中国符号学丛书：广告符号学》尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究，从广告体裁的独特属性出发，借用符号学的方法，系统考察广告的表意机制，总结和抽象出广告表意的规律，从而构建系统的广告符号学理论。

作者简介

饶广祥，符号学与传播学博士，四川大学符号学一传媒学研究所成员。主要的探索方向是，应用符号学方法，讨论品牌与广告面临的理论与操作问题。已发表广告符号学相关的学术论文近20篇，出版《广告符号学教程》，主编符号学论文集《解放的形式》，参与翻译《传媒符号学》(广告符号学部分)。

第一章符号学视野下的广告
第一节广告的符号学定义
第二节重新定义公益广告
第三节广告符号学研究现状
第二章广告的体裁特征
第一节广告的意动性
第二节广告的纪实与虚构
第三节广告述真
第三章广告叙述转向与情节结构
第一节广告的叙述转向
第二节广告的情节结构
第三节植入广告的本质
第四章广告的符号修辞及其类型
第一节多媒介联合表意与广告定调媒介
第二节符号修辞的类型与广告明喻原则
第三节广告反讽
第四节跨层表意与元广告
第五节广告的比喻距离
第五章广告的伴随文本
第一节广告的显性伴随文本――副文本与型文本
第二节广告的生产型伴随文本――前文本、同时文本
第三节广告的解释性伴随文本
第六章顺势广告
第一节广告和同时文本
第二节顺势广告
第七章品牌意义生成与广告
第一节品牌意义生成的几种模型
第二节巴尔特的神话理论、品牌意义四阶段论
第三节广告对品牌意义生成的推进
第八章广告对当代文化的影响
第一节广告的泛艺术化
第二节广告的出位之思
第三节广告过度泛滥的后果
第四节符号消费、异化符号消费与广告伦理
参考文献

广告符号学

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