时尚商业评论 2019

本书是时尚管理领域的近期新企业案例及研究专题的论文集。书中按照“应用—理论—趋势”的逻辑思路，分为时尚产业的相关企业案例分析、理论专题总结以及重点调研报告等三个篇章组编材料。本书可帮助企业界人士了解时尚管理领域近期新动态，也可作为时尚管理专业方向研究生相关课程的案例资料。

  

第一篇案例实践篇
第一章巴拉巴拉：多品牌、多渠道、新发展02
一、品牌简介02
二、品牌历程04
三、市场环境及竞争对手05
四、品牌核心竞争力及运营策略09
五、品牌发展建议14
参考文献16
第二章爱慕：聚力价值链创新17
一、品牌发展史17
二、聚焦产品和生产为价值链核心18
三、打通全渠道零售22
四、未来发展建议23
参考文献25
第三章韩都衣舍：网络原创品牌的“互联网+服装”模式26
一、品牌发展史26
二、服装品牌运营：助力生态运营平台的搭建27
三、生态系统运营：推动双轮驱动模式的实现32
四、双轮驱动模式面临的挑战36
参考文献37
第四章酷特智能：C2M规模化定制模式的智能制造38
一、酷特智能的发展历程38
二、酷特智能的蜕变与创新39
三、未来50
参考文献50
第五章老凤祥：基于品牌活化理论的营销创新51
一、品牌历史51
二、品牌活化理论52
三、“老凤祥”的前世与今生53
四、老凤祥品牌活化策略56
五、品牌发展前景与建议61
参考文献64
第二篇专题理论篇
第六章“互联网+”服装产业：价值发现与再造66
一、“互联网+”是服装产业转型升级的必然选择66
二、“互联网+”服装产业转型升级路径67
三、服装品牌全媒体传播68
四、互联网+流通：线上与线下渠道融合69
五、“互联网+”服装研发设计：个性化规模定制71
六、全过程协同的智能化价值创造72
参考文献74
第七章基于画布的商业模式应用案例分析75
一、商业模式研究的兴起75
二、商业模式画布的广泛使用76
三、某服装企业的商业模式画布分析77
四、结论81
参考文献81
第八章自主服装品牌运营模式82
一、服装品牌发展历程82
二、服装品牌格局84
三、服装自主品牌发展86
四、服装品牌转型升级91
参考文献95
第三篇调研报告篇
第九章90后人群细分及时尚消费行为研究报告98
一、90后人群概况98
二、90后人群对时尚行业的重要性104
三、90后人群细分106
四、新媒体对90后的消费行为影响123
参考文献128