我国消费率偏低的心理与社会成因及对策研究

江林编著的《我国消费率偏低的心理与社会成因及对策研究》采用宏观与微观相结合、实证分析与质性分析相结合的研究范式，以居民个体消费作为切入点，构建了影响消费率的宏微观因素及心理与社会机制的综合性理论分析框架，系统分析了相关心理因素、社会文化因素、政策因素以及一些关键因素的交互作用对居民消费意愿的影响。基于定量实证研究结果，本书从居民个性开放性不足、主观消费知识水平偏低、消费预期不确定性、消费信任缺失、传统生活方式制约、参照群体影响抑制、心理账户特征的掣肘、社会阶层感知偏差等12个方面，全面解析了影响居民消费意愿不足及消费率偏低的心理和社会成因。并在借鉴靠前经验的基础上，从改变居民消费心理的角度，提出增强居民消费意愿、提升我国消费率水平的11项政策建议和实施对策。

江林，中国人民大学商学院教授，博士生导师，原市场营销系主任。曾先后赴美国CLEMSON大学工商管理学院、加拿大WINDSOR大学商学院、美国0KLAHOMASTATEUNIVERSITY商学院任不错访问学者、客座研究员等，兼任中国高等院校市场学研究会常务理事、中国市场学会常务理事以及多家社会研究机构和企业的特聘专家与不错顾问。江林教授从事高等教育事业30余年，专注于市场营销、消费者行为、公共关系、旅游营销等领域的教学与研究工作，尤其在消费者行为领域有较深的造诣。近年来出版专著、教材、译著等50余部，在靠前核心期刊和重要刊物上发表论文100余篇，主持国家社会科学基金项目、教育部人文社会科学基金项目、北京市人文社会科学经济项目等重量、省部级及企业项目30余项，获得包括“第五届高等教育重量教学成果奖一等奖”、“重量高等教育精品课程”、“全国百篇很好管理案例”(3次)等多个重要奖项。

1引言
1.1研究背景
1.1.1问题的提出
1.1.2我国消费率的现状及其影响
1.1.3居民消费率不断下降且长期在低位徘徊是造成我国消费率偏低的直接原因
1.2研究问题界定：居民消费意愿是影响消费率的关键心理因素
1.2.1居民消费意愿不足是导致消费率偏低的直接心理成因
1.2.2居民消费意愿受心理因素、社会文化因素等多种因素的影响
1.2.3消费意愿是宏微观结合解析消费率偏低的心理成因的立足点
1.3研究目的和研究意义
1.3.1研究目的
1.3.2研究意义
1.4研究创新
1.5研究方法和研究思路与框架
1.5.1研究方法
1.5.2研究思路与框架
2我国与世界主要国家消费率水平及变动趋势的比较研究
2.1我国消费率的历史演变与变动特征
2.1.1我国消费率的历史与现状
2.1.2我国消费率变动特征
2.2世界各国消费率变动状况
2.2.1世界各收入层次国家的消费率总体呈现稳中上升的趋势
2.2.2发达国家消费率增长同步或略高于GDP增长，新兴国家GDF，增长高于消费率增长，世界总体呈现消费率稳中有升的趋势
2.2.3政府消费率变动平缓，居民消费率稳中有升
2.2.4人均国民生产总值达到5000美元时，消费率会出现拐点
2.3我国与世界各国消费率变动趋势的比较分析
2.3.1我国消费率远低于世界平均水平，且差距呈扩大趋势
2.3.2我国消费率水平低于高收入国家，且低于中等收入和低收入国家的平均水平
2.3.3我国消费率增长缓慢，消费率增速远低于GDP增速，不同于世界消费率增长同步或略高于GDP增长的趋势
2.3.4世界各国政府消费率比较平稳，居民消费率稳中有升；而我国政府消费率略有上升，居民消费率持续下降
2.3.5与世界各国相比，我国的投资率偏高，消费率偏低
2.4本章小结
3文献综述
3.1消费率与消费意愿
3.1.1消费率的概念与构成
3.1.2消费意愿与购买意愿的关系
3.1.3消费意愿与消费率的关系
3.2居民消费的影响因素研究回顾
3.2.1经济因素对居民消费的影响研究
3.2.2心理因素对消费意愿的影响研究
3.2.3社会文化因素对消费意愿的影响研究
3.2.4政策因素对居民消费的影响研究
3.3文献总结评价
4消费意愿与心理变量、社会文化变量及政策因素影响关系的研究设计
4.1理论分析框架
……
5消费意愿与心理变量、社会文化变量及政策因素影响关系的实证检验
6研究结果与讨论
7增强居民消费意愿、提升我国消费率水平的对策建议