服务品牌管理(第2版)--聚文网

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内容简介

《服务品牌管理》突破了传统的教科书模式，服务品牌管理理论教育和技能培养相辅相成，对中外服务品牌管理理论及重要研究主题进行了详细论述，建立了独特的教材体系和内容。《服务品牌管理》共包括九章内容，即绪论（一般品牌和服务品牌）、相关概念和理论、品牌化模型、服务品牌创建过程、创建服务品牌的其他支持要素、服务质量管理、内部服务质量管理和外部服务质量管理、内部营销、关系营销，着重从服务品牌管理和创建的特殊性中去发现和总结规律，介绍新理论和新观点。这九章内容可以帮助学生补充和完善服务品牌管理知识，拓宽思维和视野。

第一章绪论
第一节一般品牌
第二节服务品牌
第二章相关概念和理论
第一节公司品牌
第二节品牌化维度
第三章品牌化模型
第一节品牌化模型
第二节内部化和外部化的关系
第三节公司品牌内涵的根源
第四节公司品牌外部化过程
第四章服务品牌创建过程
第一节服务品牌创建过程文献综述
第二节战略视角的公司品牌创建过程
第三节价值视角的服务品牌创建过程
第五章创建服务品牌的其他支持要素
第一节品牌创建需要内外结合
第二节品牌创建需要内部营销导向的企业文化
第三节品牌创建需要流程型组织结构
第四节品牌创建需要企业社会责任
第六章服务质量管理
第一节服务质量的内涵及其研究发展阶段
第二节服务质量的模型构建及测量方法
第七章内部服务质量管理和外部服务质量管理
第一节内部服务和外部服务的关系
第二节内部服务质量管理
第三节外部服务质量管理
第八章内部营销
第一节员工重要性
第二节内部营销理念及实施
第九章关系营销
第一节顾客重要性
第二节利益相关者理论
第三节关系营销理念及实施
参考文献

服务品牌管理(第2版)

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