直播营销--聚文网

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内容简介

无直播不营销。直播营销已经成为个人与企业营销的标配，为个人与企业推广带来了巨大的流量。刘兵著的《直播营销(重新定义营销新路径)》从运营角度，对直播营销所要涉及的思维、内容、平台及运营步骤等内容进行了深度阐述，还对直播营销的推广与变现方面，对推广预热、沉淀粉丝、品牌植入、变现模式等内容进行了深入解读。书中重点讲解了八大直播场景、七点直播流程设计和九项直播必杀技能，为读者多方面解读了当前直播营销中的各种创新玩法。希望本书能解决个人与企业在直播营销中存在的诸多问题，提升读者在直播营销方面的能力，从而为个人与企业的营销推广带来有益的帮助。

作者简介

刘兵，行销内训实战专家；飞跃颠峰品牌培训师；飞跃颠峰公司联合创始人。市场线出身，拥有多年市场实战经验，有专业的团队建设与辅导能力，曾担任多家大型培训机构专业讲师，并获“博鳌行销论坛峰会品牌讲师奖”、世界（中国）直销品牌节具有授业价值培训导师奖。他的课程落地、实战、专业，帮助多个团队实现人才倍增，业绩倍增！

第一章营销变革：直播引爆营销革命
直播开启新媒介时代
百播大战：网络直播平台大爆发
直播的演变：从社交到营销
直播主要受众：80后、90后
直播关键词：吸粉快，流量快
直播+营销，拍即合
直播营销，未来营销方案标配
第二章抢占风口：无直播，不传播
小米：CEO雷军直播成网红
美宝莲：50位网红直播大秀
宝马MINI：首将拍摄片场进行直播
淘宝：饿货节，百人直播吃外卖
张大奕：场直播卖衣赚2000万
papi酱：八大平台直播，2000万人围观
杨元庆：传统企业的新玩法
奥克斯：微电影+网红直播
舒客：“花式”直播导购
第三章兵临城下：直播营销时代已到来
为什么是直播营销？
直播营销VS传统营销
直播营销VS视频营销VS内容营销
直播营销，触发流量经济
直播营销的四大玩法
直播对品牌营销的价值
直播对产品销售的价值
避开直播营销的三大“坑”
直播营销的困局：技术
第四章战略布局：直播营销的打开方式
直播+电商：传统电商的另个机会
直播+发布会：曝光，成交二
直播+社交：互动吸引流量，直播反哺流量
直播+个人IP：网红经济+粉丝经济
直播+内容：创意无限，越新奇越传播
直播+娱乐：让营销更有趣
直播+场景：用真实为信任背书
直播+旅游：旅游营销新花样
第五章战术策划：直播营销的流程设计
市场调研：寻找市场机会
SWOT分析：优势结合，劣势规避
定位受众：找准目标人群
平台选择：找到匹配的直播平台
策略设计：避免过分营销
流量变现：确保营销策略落地
有效反馈：借助数据修整方案
第六章兵法修炼：直播营销的必杀技
借势明星，但紧扣主题
产品为王，引爆交易型消费
预热与互动：撬动粉丝参与
专业化导向，讲出硬道理
场景化引导，提升消费体验
让你的直播
常规直播也要有秘密武器
与其他营销平台形成传播闭环
直播营销的变现密码
第七章内功提升：让直播营销更有力量
直播的形、声、演
直播中的主持技巧
直播内容的创意策划
直播营销游戏的创意策划
直播营销的广告植入技巧
直播营销的传播技巧
直播节目的统筹技巧
企业家高管直播技巧
企业直播号营销技巧

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