品牌形象设计理论与方法--聚文网

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内容简介

随着国民消费水平和综合素质的提升，大众的消费观念已从过去的商品消费转化为品牌消费。品牌是是企业、管理者投入巨大的人力、物力建立起来的与消费者之间的一种信任。品牌形象是品牌构成要素在人们心理上的综合反应，是品牌名称、产品属性、品牌标志等给人们留下的印象以及主观评价，因此，从某种意义上来讲，品牌形象随着品牌目标的产生而产生，它是品牌理念的延伸。本书将品牌形象设计提升到一个品牌战略的高度，详细论述了品牌形象的内涵、导入策划、包装和标识设计、传播和保护等内容，并列举了详尽的案例，通过案例分析，使学生更好地掌握品牌形象设计的要领。

作者简介

望海军，男，1978年2月生，市场营销管理博士，武汉纺织大学传媒学院教授。主要研究方向为品牌管理、广告与消费者行为学。目前主持国家社会科学基金项目一项，曾主持国家自然科学基金、湖北省教育厅人文社科基金、JMS中国营销科学博士研究基金等多项纵向课题，在心理学报、新闻传播研究、南开管理评论等权威期刊发表论文多篇。

第一章初识品牌1
第一节品牌的内涵与外延1
第二节品牌的起源与历史演进3
第三节“品牌化”是市场的需求9
第二章品牌的策划与定位11
第一节品牌理念的构筑11
第二节品牌定位的调研与策略18
第三节品牌策划的形式与提案43
第三章品牌形象设计理论综述55
第一节品牌形象的特质分析55
第二节品牌形象的测量与构成57
第三节品牌形象塑造的原则与途径61
第四节当前我国企业品牌形象建设的不足65
第四章品牌形象的设计开发与更新69
第一节品牌的命名69
第二节品牌形象视觉识别系统设计70
第三节品牌形象应用系统设计103
第四节品牌形象的更新110
第五节新媒体设计与品牌形象系统126
第五章品牌形象的导入、传播与维护135
第一节品牌形象的导入135
第二节品牌形象传播的媒介141
第三节品牌形象传播的策略与手段143
第四节品牌形象的维护与危机处理175
第六章品牌形象设计实例解读181
第一节国外品牌形象设计实例解读181
第二节国内品牌形象设计实例解读184
参考文献189

品牌形象设计理论与方法

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