企业营销动态能力研究--聚文网

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内容简介

企业经营实践表明，动荡市场环境要求企业必须快速应对市场变化，才能在市场竞争中取得优势地位。获取和维持市场竞争优势背后的关键问题是企业如何及时而有效地对市场环境变化进行回应。企业动态能力观的形成和发展为这一问题提供了初步的解答方向，将动态能力观与企业营销管理相结合，是运用动态能力观回答“企业如何应对市场环境动荡性，获取和维持市场竞争优势”这一核心问题的重要努力。在动荡环境下，企业要获取和维持竞争优势必须对市场环境的变化进行有效而持续的回应；只有那些能够针对市场环境变化而改变自身策略，积极适应和引导环境的企业才能够在激烈的市场竞争中很终胜出。企业如何才能够快速回应环境变化，是当前战略与营销管理研究与实践的重要焦点之一。本书试图从企业组织能力的分析视角回答这一关键问题。

作者简介

李巍，四川三台人，南开大学管理学博士，中国社会科学院工商管理博士后，2012年加入重庆理工大学。现为重庆理工大学管理学院副教授、硕士生导师，重庆理工大学战略营销研究中心负责人。重庆理工大学通识选修课程《大学生创业基础》、《市场营销管理》负责人；兼任重庆宗申机车集团公司战略发展顾问、重庆广积粮房地产经纪公司营销与品牌顾问、重庆立信市场研究公司不错咨询顾问，以及《商界评论》、《阿里商业评论》特约撰稿人。主要从事企业战略与营销管理领域的研究、教学和咨询工作。近年已在《科研管理》、《管理科学》、《研究与发展管理》、《管理学报》等CSSCI期刊发表研究论文30余篇；主持和参与国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目、重庆市社会科学规划项目等各级科研项目6项，主持企业委托咨询项目逾10项；出版《靠前营销动态能力》、《企业营销动态能力研究》以及《靠前企业管理》、《服务营销》等学术著作和专业教材。

第一章绪论
第一节研究背景
第二节研究问题与价值
第三节研究内容与方法
第四节研究创新与局限
第二章相关文献综述
第一节动态能力研究
第二节营销动态能力研究
第三节研究评述及启示
第三章研究设计与数据收集
第一节研究设计与流程
第二节研究数据收集
第三节分析工具与数据评价
第四章营销动态能力的内涵与构成维度
第一节营销动态能力的理论溯源
第二节营销动态能力的内涵界定
第三节营销动态能力的构成维度
第四节营销动态能力的量表开发
第五节本章小结
第五章营销动态能力的形成机制
第一节营销动态能力的关键驱动因素
第二节模型测量与问卷开发
第三节实证检验与结论
第四节本章小结
第六章营销动态能力的作用机制
第一节营销创新的含义与类型
第二节营销动态能力效用模型
第三节模型测量与问卷开发
第四节实证检验与结论
第五节本章小结
第七章案例研究
第一节案例对象与过程
第二节案例分析
第三节案例讨论
第八章结论与建议
第一节研究结论与讨论
第二节管理对策与建议
第三节研究展望
附录
参考文献
致谢

企业营销动态能力研究

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