爆款短视频运营指南

本书立足于当前国内短视频的发展现状与趋势，详细分析短视频行业的盈利模式与生态图谱，内容涵盖6大专题、18个章节、218个实战技巧、120多个典型案例，系统阐述短视频运营过程中的团队构建、拍摄技巧、后期制作、内容策划、IP人设定位、快速吸粉、渠道引流、营销转化、电商变现等运营思路与实战攻略。本书采用“运营思路+案例解析+实战工具+操作指导”的写作手法，并辅之以大量图表加以诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频。本书既适合新媒体从业者、短视频创业者、品牌策划人士、KOL达人阅读；也适合希望借助短视频实现商业变现的企业、品牌或商家阅读；也可高等院校新闻传播、市场营销、公共关系等专业的本科生、研究生培训教材。

Part1私域流量：引爆短视频商业变现/1
第1章流量洼地：短视频红利时代来临/3
短视频的特征与类型/3
短视频行业产业链/9
开启全民短视频时代/14
下半场的进击与突围/17
短视频社交新玩法/21
第2章变现渠道：短视频主要盈利模式/24
渠道1：商业定制/24
渠道2：广告植入/30
渠道3：电商带货/34
渠道4：内容付费/37
渠道5：平台收益/40
I爆款短视频运营指南
视频制作、爆款设计、吸粉引流、营销转化、电商变现
第3章生态图谱：国内主流短视频平台/44
抖音：记录美好生活/44
快手：记录世界，记录你/48
火山：分享生活，让世界为你点赞/51
微视：发现更有趣/53
西瓜：给你新鲜好看的/56
美拍：每天都有新收获/60
梨视频：做优选看的资讯短视频/64
Part2视频创作：打造百万爆款短视频/67
第4章前期策划：快速搭建短视频团队/69
Step1器材的选择与购买/69
Step2根据主题搭建摄影棚/72
Step3挑选一个合适的演员/74
Step4搭建短视频制作团队/75
Step5短视频团队的素质要求/80
Step6制定精细化的操作流程/82
第5章中期拍摄：短视频摄影实用教程/86
脚本：优质短视频的灵魂/86
布置：镜头、机位与布光/90
构图：拍出惊艳的画面感/93
景别：强化视觉冲击效果/100
运镜：推、拉、摇、移/103
转场：巧妙转换镜头场景/106
第6章后期制作：爆款短视频进阶攻略/111
标题：5大设置，拟定吸睛标题/111
封面：2种方法，制作精美封面/114
文案：5个视角，撰写攻心文案/118
音乐：6大技巧，打造独特风格/121
字幕：3大工具，轻松添加字幕/126
剪辑：5个策略，让视频更流畅/130
特效：4种方法，让内容更魔性/133
Part3爆款设计：内容策划与运营指南/139
第7章内容策划：短视频内容运营方案/141
拆解套路：爆款内容的9大类型/141
洞察需求：目标用户的5大流派/147
内容定位：内容策划的4大定位/151
选题策划：打磨选题的5大细节/155
第8章爆款内容：打造完美的IP人设/161
账号设置：提高账号推荐权重/161
塑造人设：打造高辨识度的IP/165
强化标签：攻占用户心智认知/169
粉丝运营：有效提升粉丝黏性/172
第9章精细运营：实现内容转化与变现/176
短视频运营的5大作用/176
短视频运营的4个方面/180
短视频运营人员的岗位职责/184
短视频运营的数据指标/188
Part4吸粉引流：快速搭建私域流量池/193
第10章用户运营：引爆粉丝的增长裂变/195
短视频用户运营的4大目标/195
萌芽期：高效获取种子用户/199
成长期：提升用户的活跃度/202
成熟期：实现内容的商业化/206
第11章涨粉攻略：引爆粉丝的增长裂变/209
留言评论：拉近粉丝的距离/209
设计话术：提升涨粉效率/211
直播互动：增强粉丝黏性/213
发放福利：挖掘粉丝需求/215
设置悬念：引导粉丝关注/216
KOL合作：名人效应转化/219
巧借热点：抢夺用户注意力/221
第12章渠道引流：低成本+高曝光+全覆盖/225
微博引流实战攻略/225
微信引流实战攻略/228
头条引流实战攻略/230
贴吧引流实战攻略/232
论坛引流实战攻略/234
QQ空间引流实战攻略/236
在线视频引流实战攻略/238
Part5营销转化：短视频营销实战攻略/241
第13章品牌赋能：内容驱动的品牌增长/243
短视频驱动营销变革/243
3大优势：引爆品牌裂变/247
6项要点：很好的创意呈现/252
5个步骤：搭建“TRUST模型”/256
7大策略：高效玩转短视频营销/260
第14章品效合一：原生广告的流量转化/265
原生广告：广告即内容/265
产品种草：激发粉丝购买欲/270
情景短剧：传递品牌的价值/274
才艺技能：提高产品转化率/277
娱乐综艺：收割用户好感度/280
知识分享：内容引流与带货/283
第15章电商变现：将流量转化为购买力/288
短视频电商崛起的底层逻辑/288
短视频电商发展现状与趋势/292
短视频电商的运营实战技巧/296
内容创作者的电商实践法则/300