山东省中小企业国际营销研究--聚文网

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内容简介

本书在阐述中小企业国际营销理论的基础上，分析了山东省中小企业国际营销的发展现状，论述了山东省中小企业开展国际营销活动的必要性，结合对山东省中小企业国际营销活动的SWOT分析，借鉴国内国外中小企业国际营销活动的成功经验，提出了山东省中小企业国际营销的战略策略选择，并指出了必要的保障措施。

第一章绪论
第一节选题背景
一、经济全球化的深入发展
二、中小企业在国民经济中的重要地位
三、党和国家的大力扶持
第二节国内外相关研究的学术史梳理
一、国外相关研究的学术史梳理
二、国内相关研究的学术史梳理
三、文献述评
第三节本书研究思路与内容框架
第四节主要创新点
第五节理论意义与应用价值
一、理论意义
二、应用价值
第六节主要研究方法
一、文献研究法
二、案例分析法
三、演绎推理法
第二章山东省中小企业国际营销研究的理论基础
第一节国际市场营销理论
一、国际市场营销的特殊性
二、国际市场营销的渐进性
三、国际目标市场营销理论
四、国际市场营销组合理论
五、市场营销的新概念和新领域
第二节中小企业生存和发展的理论
一、中小企业的界定标准
二、企业进化理论
三、不接近市场理论
四、新技术进步理论
五、产业分工理论
六、企业协调理论
七、隐形冠军理论
第三节企业竞争理论
一、一般性竞争战略
二、价值链理论
三、产业集群理论
四、蓝海战略
五、微笑曲线理论
六、长尾理论
第三章山东省中小企业国际营销发展现状分析
第一节山东省中小企业发展现状
一、山东省中小企业良好的发展态势
二、山东省中小企业存在的问题
第二节山东省中小企业国际营销发展现状
一、山东省中小企业国际营销处于初级阶段
二、山东省中小企业国际营销存在的问题
第三节山东省中小企业开展国际营销的必要性
一、山东省中小企业开展国际营销的动因
二、山东省中小企业开展国际营销的意义
第四节山东省中小企业开展国际营销的SWOT分析
一、山东省中小企业国际营销的比较优势分析（S）
二、山东省中小企业国际营销的相对劣势分析（W）
三、山东省中小企业国际营销的机遇分析（O）
四、山东省中小企业国际营销的威胁分析（T）
第四章山东省中小企业国际营销的案例借鉴
第一节义乌双童公司国际营销案例
一、坚守和专注的企业精神
二、着力打造企业品牌
三、小客户原则
四、创新成就企业发展
五、变加法为减法
第二节青岛金王公司国际营销案例
一、广泛开展市场调研，精准定位国际市场
二、依托世界零售巨头，产品进入主流国际市场
三、重视科技创新，打造自主品牌
四、实施本土化策略，发展重点市场
五、通过对外投资，绕开贸易壁垒
第三节德国中小企业国际营销案例
一、市场聚焦战略
二、技术竞争力强
三、有限顾客思维
四、市场和技术同等重要
五、稳定的劳资关系
第四节意大利中小企业国际营销案例
一、集群化的企业发展模式
二、“弹性专精”的企业生产方式
三、创新生产设计和管理模式
四、注重产品质量，打造国际品牌
第五节中小企业国际营销发展模型
一、中小企业国际营销发展特点
二、中小企业国际营销发展模型
第五章山东省中小企业国际营销战略与策略选择
第一节山东省中小企业国际营销战略选择
一、目标市场营销战略
二、竞争战略
第二节山东省中小企业国际营销策略选择
一、国际营销组合策略
二、网络营销组合策略
三、产品差异化营销策略
四、品牌营销策略
五、壁垒营销策略
第六章山东省中小企业开展国际营销的保障
第一节树立全球化意识，培育国际化文化
一、树立全球化战略意识
二、培育国际化企业文化
第二节加强国际营销人员队伍的建设
一、更新理念，再造营销队伍
二、重视培训，提升营销队伍
三、补充血液，引进外部人才
四、精细管理，稳定营销队伍
五、科学考核，激励营销队伍
六、完善职能，健全营销部门
第三节推进企业自身建设
一、建立现代企业制度
二、建立内外协同机制
三、管理本土化
第四节建设中小企业技术创新工程
一、在模仿的基础上实现创新
二、与他人合作技术创新
第七章研究结论与局限
第一节研究结论
第二节研究局限与研究展望
参考文献

山东省中小企业国际营销研究

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