在线旅游产品订购意愿影响因素研究

字数: 202000
装帧: 平装
出版社: 经济管理出版社
作者: 赵琴琴
出版日期: 2023-08-01
商品条码: 9787509691755
版次: 1
开本: 16开
页数: 228
出版年份: 2023

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内容简介

本书以在线旅游产品订购意愿影响因素为研究对象，通过探索性研究发现在线旅游产品订购意愿影响因素主要来源于产品介绍、在线评论、促销策略、退订政策四个方面。因此进一步通过问卷调查及实验法从产品介绍、在线评论、促销策略、退订政策四个方面展开实证研究，深入分析了在线旅游产品订购意愿影响因素及作用机理，为研究在线旅游产品订购意愿影响因素提供了系统的理论框架，进一步完善了在线旅游产品订购的相关理论。
旅游业依托互联网平台和数字化手段为终端消费者提供更好的旅游产品及服务，积极发挥在线旅游的枢纽和引领作用，推进整个旅游行业的数字化管理，推动旅游产业升级，激发旅游消费活力，促进在线旅游市场高质量发展。

第一章绪论
第一节研究背景
第二节国内外研究现状
一、在线旅游产品概述
二、在线订购意愿影响因素相关研究
第三节研究意义
一、理论意义
二、实践意义
第四节主要研究内容
第五节研究思路与方法
一、研究思路
二、研究方法
第二章变量与相关理论研究
第一节产品介绍相关研究
一、产品介绍详尽度
二、产品介绍认知流畅度
三、客服回复满意度
第二节在线评论相关研究
……