爆文制造

市场上的写作书多为写作大师直接对写作方法与技巧的讲述，本书的不同之处在于，作者多年一线改稿的身份，结合新媒体平台的特点与无数篇质量层次不齐的投稿文章，将大量写手们存在的写作症结提出来，起到纠正很多人错误的写作方法的作用。同时，书中以场景为导向，以大量详实的、确切的、的千万级阅读量的爆文以及这些文章前后修改的逻辑作为支撑和佐证，这些大量的一手案例深刻地说明：“再普通的人，也能成为文字的英雄。”全书共分为三大部分：结构篇、叙事篇、素养篇。通过“新媒体写作训练营”上万名学员的检验与验证，案例丰富，干货满满。

虢雪，本名李朋飞，男，1990年9月15日出生于河南，祖籍河南，现居北京。虢雪是千万级新媒体“读者”内容总监、执行主编、主笔；“读者·大学”首席内容官；“读者·写作训练营”项目发起人；所有渠道销售额破200万课程《爆文制造机：新媒体写作30讲》金牌导师；多家千万级写作平台签约作者；“百万+”爆文作者；从事新媒体一线改稿工作多年，修改超过2000篇“100000+”文章，学员遍布国内19个省市30000余人。

前言 “写好”一篇文章，比写一篇“好文章”更重要——“场景化写作”的反思
第一部分 结构篇
第一章 “我为什么被吸引？”：好的标题，都遵循这些标准
第二章 “我为什么写着写着就写飞了？”：一气呵成的文章，离不开一个好的大纲
第三章 “我为什么读这篇文章？我为什么转这篇文章”：开头结尾的写法
第四章 “我为什么就想不出这样的点子”：做选题，有方法
第五章 “我为什么就找不到这么好的素材”：找素材其实没那么难
第六章 “走心的文章”：情感励志类文章的写作方法
第七章 “上头的文章”：观点态度类文章的写作方法
第二部分 叙事篇
第八章 场景化叙事的概念及要点：讲一个“好故事”，不如“讲好”一个故事
第九章 “小场景法”写作：有细节有画面的故事才有“亲和力”
第十章 叙事妥当、结构干净、文字准确：场景化叙事文采的密码
第三部分 素养篇
第十一章 结构、增量、情绪：新媒体写作的三个底层逻辑
第十二章 “和时间作战”：创作者的时间管理三步法
第十三章 关于投稿：头不是用来撞南墙的，而是用来思考问题的
第十四章 关于定位：一篇新媒体文章就是在做定位
第十五章 打造自己的个人写作 IP
第十六章 高效阅读，是写作者的基本功
第十七章 写作者需要拥有“读者思维”&“后退思维”

     第一部分 结构篇 第一章 “我为什么被吸引？”：好的标题，都遵循这些标准 网络上有一个很有意思的关于猫的段子： 猫的反应速度是猫的七倍。 用来说明猫的反应速度之快。 这种表达很有趣。很显然，我也想借鉴这种形式，来强调一个概念： 在写作的各个核心环节当中，标题的重要性，仅次于标题本身。 先来看一则关于取标题的经典案例： 哪个女性会愿意她的牙齿上有暗黄的牙垢呢？白速得能赶走牙垢！ 这是 19 世纪初“白速得”（Pepsodent）牙膏的广告语，创造这则广告语的是日后誉满全球的广告营销大师克劳德·霍普金斯（Claude Hopkins）。在这则广告登出来之前，几乎没有人知道白速得牙膏，可仅仅三个星期之后，白速得牙膏的订单暴增，此后 30 年间，白速得始终是美国人最喜欢的牙膏品牌。 顺便提一嘴，这则广告语为霍普金斯赚了一百万美元！ 最可气的是，霍普金斯在他的自传《我的广告生涯》中大篇幅地诉说钱多到花不完的烦恼。如果你想体验这样的“烦恼”， 那么，从现在起，务必把“在写作的各个核心环节当中，标题的重要性，仅次于标题本身” 这句话，牢牢记在心里。 过去的几年时间里，我和《读者》新媒体的内容团队针对将近两千篇优秀的新媒体文章做了一系列的课题研究，这里只谈有关于标题的部分。 两千个优秀的标题，经过归纳总结，被分为五大范式、三大原则和三个经典公式。 标题的“五大范式 范式一：数字呈现式标题 因为《舌尖上的中国》系列纪录片爆红的“章丘铁锅”，就深谙合理运用数字之道，在所有的广告语和文章标题之中，最吸引我的有一条： 章丘铁锅——《舌尖上的中国》爆红的章丘铁锅，纯手工锻打 36000 锤。 简洁而有亮点。最重要的是，它会给人一种感觉：这口锅之所以爆红，有《舌尖上的中国》的背书，都是因为这 36000锤的缘故。 那么数字代表了什么呢？它代表了内涵、吸引、关联、悬念……一系列将抽象变得具体化的概念。 之前有个新学员，着急投稿，给我邮箱里发了他的文章，文章的标题叫《家里带孩子半个月有感》，不管这篇文章内容的好与坏，这个标题就已经让人没有看下去的欲望了，一点儿欲望都没有，纯粹是写日记、“自嗨”，没有给到我读这篇文章的任何预期和理由——你带孩子，跟我有什么关系？没有关系。 没有建立和读者的关系，这是要命的事情。不能你自己“有感”，而读者“无感”，只有“感觉”相通了，才会勾起读者阅读的欲望。 其实这个标题稍加改动就能起到不一样的效果。例如改为：《在家带了半个月孩子，我明白优秀的父母都在做三件事》 读者会想是哪三件事呢？看！跟读者的情感关联建立起来了，好奇心被调动起来了，悬念有了，你的标题就成功一半了。如果我们可以在此核心基础上再加入一些亮点，那就会起到锦上添花的作用。例如下面的第二种标题范式。 范式二：“新观点”式标题 《在家带了半个月孩子，我明白优秀的父母都在做三件事》这个标题吸引力有了，内涵也有了，但总觉得少了些什么。少了什么呢？刺激。 例如，我们将这个标题再进行修改： 《“在家带娃崩溃”上热搜：优秀的父母从不做这三件事》 很显然，通过一个热点的介入，起到了很好地烘托氛围的作用，同时满足了读者想凑个热闹、找点儿刺激的要求。这样的标题更加吸引人。 所谓的“新观点”，就是“新闻事件概括 + 观点口号”的简称。 这是一种复合式的标题，前半部分点明热点事件，吸引读者的目光和注意力；后半部分则给出观点，激发并且引导情绪落地。“新观点”式标题往往是爆文的“第一现场”。 当编辑的时候，我写过一篇热点文《36 岁下岗收费大姐哭诉和 83 岁奶奶应聘阿里：不懂得学习的人，正在被时代淘汰》，这个标题就是典型的“新观点”式标题，因为合理运用了新闻热点并找对了表达观点的角度，这篇文章轻松拿到了“100W+”的阅读量。 “新观点”式标题在写广告软文、出版社图书销售软文这类需要有转化量的文章的时候，也常有不错效果。 《“王阳明为啥在亚洲地位这么高？”这位知乎网友的回答说明了一切》 《北平笺谱：一张好信纸，值得鲁迅请来半个民国的大师》 这是当初我给一套讲王明阳的书和《北平笺谱》写过的两篇软文广告，其中都用到了“新观点”式的标题的形式，结果是，《北平笺谱》的转化率从以往的 4% 升至 15%，这套讲王阳明的书的阅读量也达到了平时的二点八倍，销售额较平时的平均值直接飙升了六倍。 这里要强调，“新观点”式标题的组合形式是新闻热点加上观点，而其背后的逻辑是：新闻热点会让读者产生好奇心，吸引读者阅读，而观点则是要引导这样的好奇心落地，如果只是让读者产生好奇心，而没有找到切入点和角度，那这个标题就只是个新闻标题。而热点和观点落地的问题，在本书后面的章节中会系统地讲，这里只是蜻蜓点