中国品牌全球化理论建构与案例研究--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本书是在对中国品牌全球化的历史和现状分析的基础上，从心理距离、隐含语境、“桥梁人群”、咨询公司的作用以及中国品牌的培育和跨文化传播等方面对中国品牌跨文化传播进行理论建构和应用研究。本书共8个商业品牌及“欢乐春节年夜饭”1个文化活动品牌。本书是跨学科研究成果，主要涉及管理学、新闻传播学、文化人类学、认知语言学和社会心理学等多个学科。在中国品牌跨文化传播中，要想克服文化差异，根本上还要解决心理距离问题。本书从空间关系入手而不是从简单的“距离”入手，对品牌跨文化传播中的空间关系进行界定，还从宏观和微观两个方面提出了中国品牌跨文化传播中的心理距离战略。本书还对品牌跨文化传播中的隐含语境进行理论建构，将之区分为文化语境、制度型语境、关系型语境和后发性语境四个范式。本书基于中国企业国际化经营或跨文化传播的实例，提出了一些颇具启发性的建议。

第一章中国品牌跨文化传播现状和问题调研
一、相关研究综述
二、样本的选择、问卷投放和回收
三、数据描述与分析
四、中国不同类型企业跨文化传播的比较分析
五、中国企业跨文化品牌传播的实证模型分析
六、变量测量与数据获取
七、结论和建议
第二章中国品牌跨文化传播的历史分期及阶段性特征
一、萌芽阶段（1978-1992年）：人际传播探路
二、起步阶段（1993-2000年）：组织传播发力
三、发展阶段（2001-2007年）：多渠道传播提速
四、创新变革阶段（2008年至今）：传播方式不断创新
第三章空间关系视域下中国品牌跨文化传播心理距离战略研究
一、主要理论依据
二、已有的相关研究
三、品牌跨文化传播中主要的空间关系
四、空间关系视域下中国品牌跨文化传播心理距离战略：微观视角
五、空间关系视域下中国品牌跨文化传播心理距离战略：宏观视角
第四章中国品牌跨文化传播中隐含语境研究
一、“隐含语境”的理论溯源
二、品牌跨文化传播中面临的主要隐含语境
三、隐含语境的解决策略
四、案例研究：中国品牌跨文化传播中的隐含语境分析
第五章“桥梁人群”对中国品牌跨文化传播的影响研究
一、文献综述及研究问题
二、研究方法
三、研究发现
四、中国品牌跨文化传播中发挥“桥梁人群”作用的建议
第六章中国奢侈品品牌的培育与跨文化传播策略研究
一、已有的相关研究
二、奢侈品品牌的主要特征
三、西方奢侈品品牌跨国经营的主要障碍及应对
四、培育我国奢侈品品牌的必要性与可行性
五、对中国奢侈品品牌培育和传播的建议
第七章咨询公司在中国品牌跨文化传播中的作用
一、中国企业“走出去”的跨文化传播挑战及咨询公司的作用
二、中国本土管理咨询公司在“走出去”服务中遇到困境的原因分析
三、本土公关公司的“双重”国际化运营——以蓝色光标为例
四、对中国企业国际化过程中选择咨询公司的建议
……
第八章案例研究

中国品牌全球化 理论建构与案例研究

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足

中国品牌全球化理论建构与案例研究