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内容简介

广告策划是广告的核心、广告创意的统帅、广告活动的灵魂。当今广告的发展和策划思想密切相关。
在新的历史机遇面前，应重新审视广告策划的职责功能，对于广告的认识不应局限于形式与载体，重点是广告的思想。广告的思想性决定了它的内容、形式、载体等传播属性。苏杨主编的《广告策划》对碎片化阅读趋势导致广告碎片化进而缺乏吸引力的问题提出了解决方法。本书对于广告策划认识的独到之处在于，试图拨开层层迷雾，从思维方式上探索广告发展的规律，并适当借鉴市场营销、电子商务等相关学科的一些方式方法，很终提升广告策划的品质。

前言
第一讲广告策划概述
第一节广告策划综述
第二节市场营销战略——广告任务确立
第三节广告目标战略——广告目标设定
第四节广告策划的对象——产品分析
第二讲广告策划的理论依据
第一节SWOT分析法
第二节ROI理论与USP理论
第三节广告定位策略
第四节品牌形象策略
第三讲广告目标消费者分析
第一节广告目标人群分析概论
第二节基于消费行为学的消费者认知
第三节特定消费主体心理分析
第四节不同生命周期消费者分析
第四讲广告创意与信息设计
第一节广告策划信息提炼与整合
第二节广告诉求重点与内容
第三节广告创意核心概念演绎
第四节广告创意简报
第五讲广告与促销
第一节广告促销的具体方法
第二节广告促销的时机选择与技巧
第三节广告促销信息与媒体发布
第六讲广告策划书的编制
第一节广告策划书的内容
第二节分项策划方案的撰写
第三节广告案例实证分析

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