打造品牌不求人

字数: 210000
装帧: 平装
出版社: 四川大学出版社
作者: 邓若伊,柴樱芝,马燕妮主编;周燕,殷俊,赵郁松丛书主编
出版日期: 2015-10-01
商品条码: 9787561490082
版次: 1
开本: A5
页数: 234
出版年份: 2015

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内容简介

《打造品牌不求人—微营销典型案例评析》以新浪拥有价值的营销案例为主要研究对象，以专业视角对其进行分类归纳，从传播学的理论视角对实践经验进行总结，从新媒体活动策划、微博运用的实践操作、线上线下互动交流及活动传播效果等方面进行探讨，是对微营销运营规律的全方位探索，对微营销操作技巧的透彻解析。

绪论微博在中国
一、微博的传播特性2
二、微博的现在与未来5
三、微博在中国6
四、微博与品牌10
第一章内容微营销：塑造公信力
第一节微博内容营销概述12
第二节典型案例及评析15
一、雅安地震15
二、周克华枪案29
第二章公益微营销：提高附加值
第一节微博公益营销概述42
一、微公益的新特点43
二、微公益营销的类别与实施45
三、微公益营销成功的关键要素47
第二节典型案例梳理50
一、1公斤计划50
二、我为雅安打一天工73
第三章活动营销：扩张传播力
第―节微博活动营销概述86
一、微博活动营销的特点88
二、微博活动营销的原则90
三、微博活动营销的成功要素92
……