包装设计成功品牌的塑造力——从概念构思到货架展示--聚文网

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内容简介

本书是一本全面、系统讲解包装设计行业的专业书籍。两位作者充分结合专业理论与实际案例，通过五大章节图文并茂、条理清晰地对包装设计行业进行了系统性的讲解，从发展历程与时代变迁，定义概述与基本要素，设计目标与品裤望塑造，设计流程与项目实施，到市场营销与业务管理等相关知识与指导一应俱全。如果你是设计专业的学生或从业人员，本书可梳理你的设计思路，夯实你的设计基础；如果你是包装设计专业的老师，本书亦可作为借鉴参考的授课资料，拓展你的教学思维。

前言VII
鸣谢VIII
推荐语IX
1历史渊源1
贸易的兴起3
新兴的传播渠道4
早期的商业扩张5
工业革命10
批量生产12
20世纪包装设计的发展21
对消费者权益的保护29
包装设计公司的发展29
包装设计行业的新发展32
时代的变迁与价值观的变化35
2包装设计定义39
什么是包装设计?39
文化背景与价值观41
挺进目标市场42
包装设计与品牌43
二维设计基本原理55
包装设计的目标58
3包装设计要素64
主要展示面64
字体排版65
色彩传达83
图像传达91
结构、材料与可持续性104
生产规划128
各项法律法规注意事项143
4包装设计流程148
设计的前期工作148
设计任务的开始151
第1阶段：调研、探索与发现153
第2阶段：设计策略158
第3阶段：设计发展175
第4阶段：设计优化196
第5阶段：设计完稿与印前准备198
包装在零售环境中的可见性198
设计过程中的要点200
5包装设计行业201
利益相关者201
业务管理213
行业入门指南217

包装设计 成功品牌的塑造力——从概念构思到货架展示

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