农产品淘宝村集群的形成及对农户收入的影响研究

农产品淘宝村集群现象作为互联网与农民、农业和农村三者化合而成的新生事物，其出现对于推动中国涉农电子商务发展、促进解决农产品“卖难”和农业增收问题有着积极的示范意义，而更好地发展这种基于互联网的新型产业集群，客观上要求理论工作者加强科学研究，为实践深化与政策制定提供理论指导和经验证据。在理论与经验相结合的基础上，全面揭示农产品淘宝村集群的形成机理，有助于增进对该新兴现象的认知，并为中国其他地区的电商化发展提供经验借鉴；农户是电子商务的主要采纳主体，通过发掘影响农户电子商务采纳行为的关键因素，有助于加强对农户微观视角下电子商务发展特性的理解，促进地方政府更加合理有效地引导大众电商创业，避免盲目性和“一刀切”做法；也只有对电子商务采纳的收入效应进行理论透析与量化研究，才能形成对农户电商化转型逻辑和效果的正确认识，并为中国农业与农村电子商务的健康发展提供切实合理的建议。

郭红东，1968年出生，浙江浦江人，浙江大学公共管理学院教授、博士生导师，浙江大学中国农村发展研究院副院长，浙江大学CARD中国农村电商研究中心主任，浙江省人民政府农村综合改革专家委员会成员，阿里新乡村研究中心不错顾问，日本筑波大学和美国爱荷华州立大学访问学者。目前主要的研究领域是“农村电子商务”、“农业产业集群”、“农业产业组织”和“农民创业”。先后主持多项国家自然科学基金和国家社科重大项目子项目，在《Food Policy》、《Agribusiness））等靠前外重要学术期刊发表论文50多篇，出版专著5本。多项成果获得省部级成果奖励。

1 导论
1.1 研究背景、问题及意义
1.2 研究目标与内容
1.2.1 研究目标
1.2.2 研究内容
1.3 研究方法和技术路线
1.3.1 研究方法
1.3.2 技术路线
1.4 数据来源
1.5 本书结构
1.6 创新之处
2 概念界定与文献述评
2.1 概念界定
2.1.1 基本概念
2.1.2 其他相关概念
2.1.3 相近概念之间的辨析
2.2 信息技术应用对农户经济影响研究综述
2.2.1 国外研究现状
2.2.2 国内研究现状
2.3 淘宝村现象的形成及其经济效应研究综述
2.3.1 国外研究现状
2.3.2 国内研究现状
2.4 总结性评论
3 沭阳县及其淘宝村集群简介
3.1 沭阳县简介
3.1.1 沭阳县经济发展总体情况
3.1.2 沭阳县花木产业发展历程
3.2 沭阳县淘宝村集群简介
3.2.1 沭阳县淘宝村集群基本现状
3.2.2 被调查淘宝村和农户基本情况
3.3 本章小结
4 农产品淘宝村集群形成机理
4.1 引言
4.2 文献回顾
4.2.1 产业集群经典理论
4.2.2 产业集群形成要素研究综述
4.2.3 产业集群成长过程研究综述
4.2.4 简要评论
4.3 农产品淘宝村集群形成的理论探讨
4.3.1 一个整合性演化模型
4.3.2 农产品淘宝村集群形成的要素条件
4.3.3 农产品淘宝村集群形成的动力机制
4.4 沭阳县淘宝村集群形成的经验研究
4.4.1 源起：偶然机会与产业依赖
4.4.2 扩散：学习效应与差序格局
4.4.3 危机：售假问题及其应对
4.4.4 集聚：电商生态体系的形成
4.5 沭阳个案对其他地区的启示
4.6 本章小结
5 农产品淘宝村集群内农户电商采纳行为影响因素
5.1 引言
5.2 文献回顾
5.2.1 技术采纳行为理论
5.2.2 农户决策行为理论
5.2.3 农民创业影响因素研究综述
5.2.4 简要评论
5.3 农户电商采纳行为影响因素的实证框架
5.4 实证方法与变量描述
5.4.1 实证方法
5.4.2 变量说明及描述性统计
5.5 实证结果分析
5.5.1 基本模型的回归结果
5.5.2 中介效应的检验结果
5.5.3 对结果的讨论
5.6 本章小结
6 农产品淘宝村集群内农户电商采纳增收效应：群体平均效应
6.1 引言
6.2 农户电商采纳的增收效应：一个理论考察
6.2.1 基准情景的设定
6.2.2 变动情景I：电商模式接近替代中间商模式
6.2.3 变动情景Ⅱ：电商模式部分替代中间商模式
6.2.4 电商深度采纳情境及其增收效应
6.3 实证方法与变量描述
6.3.1 实证方法
6.3.2 变量说明及描述性统计
6.4 实证结果分析
6.4.1 农户电商采纳决策方程估计
6.4.2 共同支撑域与平衡性检验
6.4.3 农户电商采纳增收效应测算结果
6.4.4 农户电商采纳增收效应具体来源
6.4.5 对结果的讨论
6.5 本章小结
7 农产品淘宝村集群内农户电商采纳增收效应：群体内部差异
7.1 引言
7.2 理论分析与研究假说
7.2.1 资本禀赋与电商采纳增收差异
7.2.2 差异化经营与电商采纳增收差异
7.3 实证方法与变量描述
7.3.1 实证方法
7.3.2 变量说明及描述性统计
7.4 实证结果分析
7.4.1 电商农户内部收入差距变化情况
7.4.2 资本禀赋因素的PSM分组结果
7.4.3 差异化经营因素的PSM分组结果
7.4.4 分组变量对电商采纳增收幅度的回归结果
7.4.5 对结果的讨论
7.5 本章小结
8 总结与展望
8.1 主要结论
8.2 政策建议与实践启示
8.2.1 对政府政策的建议
8.2.2 对农户实践的启示
8.3 研究不足与展望
参考文献
附录1 访谈对象列表
附录2 沭阳县淘宝村电商农户调查问卷
附录3 沭阳县淘宝村非电商农户调查问卷
附录4 沭阳县淘宝村村干部调查问卷
后记