信息时代大众文化消费与动画广告的关系研究--聚文网

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内容简介

在信息时代，社会大众表现出了“泛娱乐”审美趣味，其在文化消费方面不仅有“娱乐至死”的隐私消费需要，而且还有“参与—贡献—分享”的创造性自我实现的心理需求，同时亦表现出了群体性从众消费心理、个性化需求与差异性消费等特征，因此，信息时代各品牌针对不同目标群体开展营销传播活动，必须首先抓住消费者的心理，并根据互联网多媒体融合特点，提供跨媒体、跨文本的多元化产品组合，其中动画广告作为信息时代开展营销传播的一种手段，在各品牌与大众之间起到了互相沟通的桥梁作用。

作者简介

刘坤硕士，天津商业大学艺术学院讲师。近年来分别主持在研、主持完成、参与完成省部级项目各一项，参与出版学术专著一部，先后在专业刊物上发表多篇学术论文。

第一章绪论
第一节本书主要的理论解释工具：文化社会学
第二节本书关注大众文化消费、信息时代与动画广告之间的关联
第三节本书的研究思路与方法
第四节为什么关注“信息时代大众文化消费与动画广告”问题？
第二章信息时代大众文化消费趋势
第一节基于休闲娱乐的多元化互联网文化消费趋势
第二节“宅经济”带动信息时代数字内容消费
第三节信息时代传统娱乐习惯的再造与新型娱乐习惯的转型
第三章信息时代大众审美趣味与文化消费心理
第一节信息时代大众泛娱乐审美趣味
第二节信息时代互联网文化消费的心理特征
第三节以“元媒介”平台为基础的信息时代大众文化选择心理范式
第四章信息时代新媒体广告信息传播特征及其对动画广告的影响
第一节信息时代新媒体广告信息传播特征
……

信息时代大众文化消费与动画广告的关系研究

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