如何做一名优秀的企划专员

面对激烈的市场竞争，如何策划出成功的促销活动？
面对海量的企业信息，如何制作出个性十足的广告？
面对抽象的企业理念，如何设计出生动的企业标识？
……
企划专员被称为企业的“智囊团”，为企业管理和决策提供智力支持，在企业经营创新过程中起着核心作用，直接影响着企业的生存、发展及壮大。由罗伟钊、胡晓阳编著的《如何做一名很好的企划专员》全面系统地介绍了企划专员的岗位要求、工作内容、基本程序、推荐能力、注意事项等方面的内容，把产品企划、市场营销企划、广告企划、品牌企划、CIS形象企划等融为一体，助你迸发无限创意，迅速成为企划精英。

罗伟钊，中智院集团首席咨询师、中国工商管理研究院执行院长、珠海中智院咨询有限公司总经理。曾任《人民日报》（海外版）策划办研究员、中国生产力学会策划专家委员会专家委员、亚洲策划师协会副秘书长、世界商务策划师联合会注册不错商务策划师。从事企业咨询和策划工作多年，已为众多企业提供咨询策划服务。
胡晓阳，北京大学经济学院经济学博士。主要研究领域为现代企业理论、公司治理。主持过国家自然科学基金项目，已出版《如何进行品牌营销》，并发表专业论文数篇。

第一章企划专员岗位认知
第一节企划专员岗位描述
一、企划在企业中的地位
二、企划专员的工作职责
三、企划专员的工作程序
第二节企划专员岗位要求
一、全面的知识结构
二、企划专员推荐能力
探究·思考
第二章企划概述
第一节什么是企划
一、企划的概念
二、企划的分类
第二节企划的基本程序
一、界定企划主题
二、搜集企划资料
三、寻求企划切入点
四、产生企划创意
五、制订企划方案
六、修正企划方案
第三节企划书
一、企划书的八个基本要素
二、企划书的一般格式
三、企划书的种类
四、企划书的表现手法
五、企划书的介绍
探究·思考
第三章产品企划
第一节产品开发企划
一、新产品的判定标准
二、新产品开发流程
三、新产品开发企划方案
第二节产品组合企划
一、产品整体概念
二、产品分类
三、什么是产品组合
四、产品组合企划类型
五、产品组合的优化
六、产品差异化
第三节产品包装企划
一、产品包装的作用
二、产品包装的分类
三、产品包装的基本要求
四、产品包装企划的步骤
五、包装策略
第四节产品价格企划
一、影响产品定价的因素
二、产品定价的方法
三、新产品定价技巧
四、产品组合定价
五、产品价格调整
探究·思考
第四章市场营销企划
第一节市场营销调研企划
一、市场营销调研的内容
二、调研准备阶段的任务
三、调研实施阶段的任务
四、调研结果处理阶段的任务
第二节市场定位企划
一、市场定位企划的内容
二、市场定位最基本的要求
三、市场定位的根据
四、市场定位的方法
五、市场定位的步骤
第三节营销渠道企划
一、营销渠道的定义
二、营销渠道的结构及成员组成
三、营销渠道的组建方式
四、确定营销渠道的因素
五、营销渠道设计的步骤
六、营销渠道的管理
第四节促销企划
一、促销企划的层面
二、促销企划的关键流程
三、促销形式的选择
四、促销策略管理
探究·思考
第五章广告企划
第一节广告企划概述
一、广告企划的类型
二、广告企划的内容
三、广告定位
四、广告企划创意
第二节广告企划实务
一、广告主题企划
二、广告媒介选择企划
三、广告企划书的撰写
探究·思考
第六章品牌企划
第一节品牌定位与推广企划
一、品牌定位
二、品牌命名
三、品牌推广
第二节品牌延伸企划
一、品牌延伸决策
二、品牌延伸的步骤
三、品牌延伸的策略性问题
探究·思考
第七章企业CIS形象企划
第一节CIS企划概述
一、CIS的构成
二、CIS系统能解决的具体问题
三、企业导入CIS的程序
四、CIS企划作业程序
五、CIS企划方案
第二节CIS理念识别企划
一、理念识别的含义
二、理念识别的要素
三、企业理念的表现形式
四、理念识别(MI)设计
第三节CIS行为识别企划
一、行为识别系统的特点
二、企业内部识别系统
三、企业对外识别活动
第四节VI视觉识别企划
一、视觉识别的构成
二、企业形象视觉形式的应用
三、视觉识别的美学原则
四、视觉识别基本要素的设计
第五节CIS企划传播反馈
一、CIS导入效果测试
二、CIS的传播
探究·思考
附录
总自检
常用工具表单
参考文献