现代广告设计/高等院校艺术设计专业教学研究丛书--聚文网

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内容简介

本书集合了作者多年从事广告教育教学的理论与实践经验，意在建构一个科学的现代广告设计的基本框架和较为系统的现代广告教学体系。编写中力求深入浅出地将理论与实践紧密结合，循序渐进地从广告的概念、发展与演变及基本原理入手，结合创意思维方法，引导学生运用发散性思维和头脑风暴法等方式进行创意思维的开发，通过分类广告设计实践系统地掌握广告设计的原理和方法，并通过大量很好广告作品的欣赏，提高学生对视觉语言的识别力与感受力。此外，在编写过程中还有所侧重地将广告设计与专业基础课、动手能力与学术研究有机结合。

前言
第―章广告总论
第一节现代广告的本质
第二节广告的因素
第三节广告的功能
第四节现代广告的基本理论
第二章现代广告的渊源及风格演变
第一节广告发展概述
第二节现代广告的发展
第三节现代广告设计的风格与演变
第三章广告设计的基本原理
第一节广告的视觉要素
第二节广告的文案
第三节广告的定位
第四节广告的视觉流程设计
第五节广告的形式美法则
第四章广告的创意
第一节广告的创意思维
第二节广告的创意方法
第三节广告创意的视觉化
第五章广告的表现技巧
第六章广告设计课题
附件
参考文献
后记

摘要

    一、广告的定义
    关于广告的定义，很好不错的《简明不列颠百科全书》是这样定义的：“广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告的信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。登广告者在遵守国家规定的广告管理条例和宣传工具惯例的条件下，可以自由地以他所要的措辞和方式，说出他所要说的意思。”
    ……

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