市场营销学--聚文网

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内容简介

《市场营销学》的结构设计简洁平实，力求在有限的篇幅内阐述营销学的知识体系；《市场营销学》营销案例和延伸性阅读内容的安排，在方便教师案例教学的同时也便于学生通过案例分析领会营销学的理论体系并提升自己的营销实战能力；学术启迪，《市场营销学》每章都提供反映市场营销理论和实践发展的文献，目的在于培养学生追求学术性和养成学问家之人格的理想和趣好。

第一章绪论
第一节市场营销的发展和使命
第二节市场营销学的产生、发展与传播应用
第三节市场营销学的理论基础
第二章营销环境分析
第一节市场营销环境的含义和特点
第二节宏观环境分析
第三节微观环境分析
第四节行业分析
第五节SWOT分析
第三章市场竞争分析
第一节竞争者分析
第二节竞争战略分析
第四章市场行为分析
第一节消费者市场行为分析
第二节组织市场分析
第五章营销信息系统
第一节营销信息系统框架
第二节调研信息收集过程
第三节信息分析处理
第六章市场需求分析
第一节影响需求的因素
第二节需求的测量
第三节需求的预测
第七章市场细分和目标市场选择
第一节市场细分的概念和发展
第二节消费者市场细分
第三节产业市场细分
第四节市场细分程序和实现方法
第五节目标市场选择
第八章市场定位策略
第一节市场定位的基本概念和内涵
第二节市场定位的作用和意义
第三节市场定位的策略与方法
第四节市场定位的分析工具
第五节蓝海战略
第九章新产品开发
第一节新产品与新产品开发方式
第二节新产品的开发流程
第三节影响新产品扩散过程的因素
第四节新产品采用
第十章产品生命周期战略
第一节产品生命周期概述
第二节产品生命周期各阶段划分与识别
第三节产品生命周期各阶段的营销策略
第十一章产品—需求策略
第一节产品和产品组合
第二节产品线决策
第三节包装和标签
第四节品牌决策
第五节服务的特性
第十二章价格—成本策略
第一节企业定价目标
第二节影响产品定价的因素
第三节企业定价方法
第四节价格策略
第五节价格调整
第十三章渠道—便利策略
第一节渠道职能和类型
第二节分销渠道成员
第三节渠道设计及其过程
第四节分销渠道管理
第五节物流管理
第六节战略联盟
第十四章促销—沟通策略
第一节促销与促销组合策略
第二节整合营销传播
第三节广告
第四节人员推销策略
第五节销售促进
第六节公共关系
参考文献

市场营销学

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