勒布朗·詹姆斯的商业帝国

●詹姆斯的粉丝，可以更深刻、立体地了解詹姆斯，原来听别人说詹姆斯，现在可以生动 地说给别人； ●体育迷，可以看到NBA商业谈判、球星交易等内幕； ●职场人，可以学习詹姆斯的商业头脑，打开自己的视野与格局； ●团队管理者，可以从一个新的视角了解如何更好地带好自己的团队、用好团体智慧； ●运动员、影视明星、电竞明星等自带流量和名气的KOL，以及他们的经纪人，可以了解 到成功的个人品牌运作方式和名气变现模式…… ●湛庐文化出品。

本书讲述了詹姆斯从篮球明星到商业大亨的惊人转变，揭开了詹姆斯10亿美元身家背后的运作秘密。不同于詹姆斯的其他传记，这本书从广告代言、创建公司、股权运作等商业角度，系统分析了詹姆斯如何将自己的运动生涯、公众形象设计与财富经营紧密结合，开创出靠前的自我增值方式，并开辟出成功的商业管理模式。

布赖恩·文霍斯特，与詹姆斯接触最久，掌握詹姆斯资料最多，在现场报道詹姆斯比赛次数最多的记者。 ESPN演播室篮球评论员、专栏作家。

序言18岁，拒绝1亿美元的协议
“我要签的是一生的协议。你不能只看第一张支票，你得思考全部的人生。”——詹姆斯
第一部分广告代言
第1章生意伙伴与承诺，商业世界的第一课
“我穷得一手掏不出两枚硬币，我不会把任何东西放进那个机器（老虎机）里。”——詹姆斯的母亲格洛丽亚
烧钱的星途
有问题的借款
用合理的价钱还清债务
第2章制造詹姆斯争夺战，签订一生之约
“和耐克签约，是我做过的优选的商业决定。”——詹姆斯
耐克、阿迪达斯、锐步都在竞标
“内线”卡特
竞价大战，价值1亿美元的突破性报价
最隆重的宣讲会
7年8700万美元，进入耐克大家庭
第二部分有限公司
第3章开疆拓土，四骑士组建LRMR
“为什么不让身边的人跟我一起成长呢？我们都能看到自己犯下的错误，让我们共进退吧。”——詹姆斯
第一双签名球鞋
为可口可乐代言，选择优质的合作伙伴
学习的机会，一个品牌的员工与股东间的区别
四骑士就位
更换经纪人，创立自己的事业
走出舒适区，组建LRMR
第4章追逐运动员，LRMR的起步并不出色
“我不喜欢和詹姆斯的跟班合作。”——耐克的传奇设计师哈特菲尔德
勒布朗·詹姆斯技巧训练营，与年轻球员建立联系
错失德里克，LRMR开局不利
“我不喜欢和詹姆斯的跟班合作”
再次失利，LRMR着手转型
第5章制作纪录片，以盛大的方式进入传媒行业
“很多买詹姆斯球鞋的人都是他的球迷，他苦于无法突破，不能触达普通球迷。”——NPD集团服装行业分析师马特·鲍威尔
重大的决定
成立斯普林希尔制片公司
举办勒布朗峰会，寻找新的市场机会
《不只是一场比赛》获得第二名
第三部分股权投资
第6章交易高手，利用名人效应创造投资机会
“他很清楚事情的轻重缓急，我希望自己在他那个年龄时也这么聪明。”——巴菲特
詹姆斯最想合作的那种人
与巴菲特成为忘年交
第一笔大生意
“真实性”原则，寻找商机最看重的因素
成为Beats股东，把队友变成行走的广告牌
一切的重点都在人脉、长线思考及价值利用上
第7章亿万富翁夏季训练营，向传媒行业迈出新一步
“我这一辈子都在为之奋斗的一份协议。”——马弗里克·卡特
媒体大会上的新面孔
分销竞价，让纪录片进入电影院
《梦幻篮球训练营》，进入传媒行业的第二步
得到耐克8年1亿美元的新合同
第8章《决定》，商业生涯的转折点
“今年秋天，我要带着我的天赋前往南海滩。”——詹姆斯
控制信息，处理重大声明的新方式
如何在第一个自由球员选择期造出更大声势
《决定》，职业生涯的大力度优惠谷
伤疤始终存在
第9章创建新事物，财富从9位数增长为10位数
“对我来说，我在想办法不让自己的决定归结到能否赚到更多的钱上，我想的是打造一些东西。”——詹姆斯
与芬威体育集团合作，用营销权换股权
放弃4年1500万美元，担任烈焰比萨品牌大使
创作电视剧，改变商业焦点
“我回家了”，重返克利夫兰
创建媒体平台“不被打断”
进入演艺圈，以制片公司的身份参与娱乐业
跳板，与华纳兄弟签订全方位协议
第四部分洛城版图
第10章分享财富，用影响力帮助青少年
“我承诺，永远不会忘记自己的出身。”——詹姆斯
学会做一个慈善家
全新的人生观
“我承诺”项目
让合作伙伴加入进来
第11章前往洛杉矶，在世界娱乐之都打稳地基
“现役职业篮球运动员最出色的电影表演。”——《纽约客》
职业生涯的第三次抉择
他要去洛杉矶了，很好的商业选择
启动拥有雄心的项目《空中大灌篮2》
后记我一直在打破定式，我想继续为下一代人打破定式
“他非常聪明，会聘用聪明的人管理球队，他会悠闲地监控自己的全球帝国。他和卡特在
经济方面做得很好，他们知道自己前进的方向。”——芬威体育集团总裁萨姆·肯尼迪
致谢

     烧钱的星途 新泽西州哈肯萨克市的一座小型大学体育馆外，格洛丽亚抽完了一支烟。听到我问起拉斯维加斯的事，她笑了。2001年7月的第一周，在阿迪达斯的ABCD训练营里，年轻的篮球运动员们展现出了实力。那是詹姆斯青少年时代最重要的时刻之一。 詹姆斯计划在下一周前往拉斯维加斯参加比赛，格洛丽亚告诉我，她也准备去。比赛间隙，我和格洛丽亚在阳光下打发时间。体育馆里座无虚席，十分闷热，我聊起了老虎机。“布赖恩，我穷得一手掏不出两枚硬币，”她说，“我不会把任何东西放进那个机器(老虎机)里。” 对高中篮球明星们来说，2001年夏天是一个极为重要的时间点。那年6月，NBA敞开怀抱，拥抱了这些来自高中的潜力新人。迎接高中生的势头已经持续了几年，先是1995年凯文·加内特(Kevin Gamett)高中毕业后直接进入NBA，1996年科比紧随其后。这两人都已成为明星，联盟也在寻找更多像他们一样的人。2001年，NBA前8顺位新秀中有4人为高中生，其中包括NBA目前第一位高中生状元夸梅·布朗(Kwame Brown：)。职业球探因此蜂拥进入ABCD训练营，并频频遭受很好大学球队主教练们的白眼。毕竟，大学球队现在面对的是全新难度的竞争。 几个月前，北卡罗来纳大学主教练马特·多尔蒂(Matt Doherty)试图说服新人迪萨盖纳·迪奥普(Desagana Diop)不要在高中毕业后直接进入NBA。多尔蒂开车前往弗吉尼亚州的橡树山(Oak Hill)高中和迪奥普见面，并向他展示了NBA首轮新秀比赛的薪金收入。多尔蒂想告诉迪奥普，如果他能在焦油踵队(Tar Heels)打一年，他就能成为顺位更高的新秀，赚到更多的钱；如果当年就参加选秀，按照预测结果，他只能排在首轮末位，收入会少很多。 多尔蒂的这些话很有道理。2000年秋天，我也开车去了弗吉尼亚州的威尔逊口(Mouth of Wilson)，在橡树山高中和迪奥普见了面。迪奥普不确定自己是否为职业比赛做好了准备，可当看到多尔蒂拿出的数据时，他发现就连首轮最后一个顺位的新秀，也能获得年薪近百万美元的3年期保障合同。出身塞内加尔的迪奥普做梦也没想过能拥有这么多钱，所以在那一刻，他就做出了参加选秀的决定。最终，迪奥普在第8顺位被选中，他在新秀赛季的收入达到180万美元。 因此，大学教练和职业球探在ABCD训练营中站在了一起。那段时间很怪异，职业球探可以观看高中生的比赛，但按照NBA的规则，他们不能和学生交谈；而大学教练可以和学生交谈，但按照美国全国大学体育协会(NCAA)的规则，他们不能向媒体提及学生的名字。那时16岁的詹姆斯还在成长，但在ABCD训练营中，当他连续3天上演精彩表现且稳稳压过一些年龄更大的球员后，他已经成了整个训练营公认的很好球员。离开体育馆时，刚刚成为路易斯维尔大学主教练的里克·皮蒂诺(Rick Pitino)对着电视台的摄像机说，詹姆斯将会成为NBA明星，不过皮蒂诺并没有明确提到詹姆斯的名字，他显然遵守了美国全国大学体育协会的规则。不过几年后，由于学校被控告违反球员招募规则，皮蒂诺丢掉了工作。 P15-17