企业形象CI设计全书 从视觉识别设计到品牌建立的超级指南

想要建立一个完整的品牌系统，这是一本不可或缺的实用指南。作者艾丽娜·惠勒作为资深品牌设计专家，在书中系统、完整、深入地解释了什么是CI设计，以及CI设计是如何支撑起一个品牌的。书中分为三个部分：第一部分介绍了CI设计的要素、概念等基础知识；第二部分完整介绍了CI设计的过程，包括调查研究、明确品牌战略、视觉设计、创造接触点、资产管理共5个必经步骤；第三部分展示并分析了50多个品牌的设计案例，并以此说明了国际品牌是如何长久保持活力的。本书在国外畅销数十年，5次修订再版，影响了全球众多商业品牌与设计师。书中内容全面、细致、可操作性强，接近可以作为CI设计从入门到进阶的完整自学教程。丰富的设计案例也可以帮助读者开阔视野，收获经验与灵感。

艾丽娜·惠勒，美国品牌专家，在40多年的职业生涯里，她的客户包括IBM，先锋领航(Vanguard)，Berwind，Advanta，Guardian等数百家公司和组织，曾与赛斯·戈丁、艾尔·里斯、汤姆·凯利和休·杜伯利一起担任《品牌词典》的顾问。惠勒一直以来都领导着国有和私人公司的品牌和设计团队，她使用本书中介绍的流程来帮助各大公司设计品牌化方案，并激励整个品牌团队抓住每一个机会，在每个接触点设计引人注目的客户体验。

vi前言
x序言
1基础
品牌基础知识
2概述
4品牌识别
6品牌化
8品牌监管
10品牌战略
12投资的理由
14利益相关者
16文化
18消费者体验
20跨文化
22品牌架构
24象征符号
26品牌名称
28品牌口号
30坚持自身的品牌策略
32大创意
品牌理念
34概述
36愿景
38意义
40真实性
42一致性
44灵活性
46承诺
48价值
50差异化
52可持续性
品牌标识
54概述
56文字标识
58字母标识
60图形标识
62抽象标识
64象征符号
66动态标识
68形象标识
品牌驱动力
70发展趋势
72创造差异性
74大数据分析
76社交媒体
78移动设备
80移动应用程序
82自有品牌
84品牌授权
86品牌认证
88危机沟通
90个人品牌化
92中国市场
品牌化前后对比
94品牌标识重新设计
100品牌包装重新设计
2过程
准备阶段
104概述
106过程管理
108品牌方案
110衡量成功
112合作
114决策
116知识产权
118设计管理
阶段1进行研究
120概述
122洞察力
124市场调查
126可用性测试
128营销审计
130竞争性审计
132语言审计
134审计报告
阶段2明确战略
136概述
138精准聚焦
140定位
142品牌简介
144品牌命名
146品牌重命名
阶段3品牌识别设计
148概述
150品牌识别系统设计
152外观与感觉
154颜色
156更多颜色
158排印
160声音
162应用测试
164演示
阶段4创建接触点
166概述
168内容策略
170网站
172宣传品
174名片信笺
176标牌
178产品设计
180包装
182广告
184环境
186交通工具
188制服
190赠品
阶段5管理资产
192概述
194改变品牌资产
196启动
198打造冠军品牌
200品牌书籍
202品牌指导方针
204指导方针的内容
206在线品牌中心
3很好实践案例
案例分析
210ACHC
212美国公民自由联盟
214反饥饿行动
216阿达努
218亚马逊
220安思宝
222蜜蜂记
224波士顿咨询公司
226美国童子军
228百威
230塞内公司
232墨尔本
234可口可乐
236鸡尾酒战胜癌症
238库尔斯淡啤
240库珀·休伊特，史密森尼设计博物馆
242瑞士信贷
244德勤
246海沃氏的弗恩椅
248弗雷德·哈奇
250全球洗手日
252IBM公司的100个进步图标
254IBM公司的沃森超级计算机
256沙特电信公司研发的Jawwy
258笑牛
260领英中国
262麦克卡车
264万事达信用卡
266谋智
268费城壁画艺术
270NIZUC度假酒店
272NOMORE
274俄亥俄州和伊利运河
276秘鲁
278费城艺术博物馆
280必能宝公司
282太平洋邻里协会
284石英
286（RED）
288RideKC有轨电车
290巴西桑托斯
292新诺拉
294史密森国家航空航天博物馆
296社会安全管理局
298西南航空
300光谱健康系统
302星巴克
304悉尼歌剧院
306Unstuck
308伏林航空
310参考文献
312诚挚感谢