实用广告设计--聚文网

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编辑推荐

《实用广告设计》由四川大学出版社出版。

内容简介

《实用广告设计》内容简介：广告是知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是市场经济的先导。作为沟通生产与消费的中介，广告具有辅佐企业、开拓市场和引导消费的特殊功能。可以毫不夸张地说，一个国家广告业的发展水平，体现了其市场的繁荣程度、科技进步的大小、综合经济实力的强弱，以及社会文化素质的高低。在当今社会，已经有人把广告形容为“无烟的工业”，可见广告已经渗透到我们生活的各个角落。

作者简介

马丽娃，哈尔滨生人，本科毕业于哈尔滨师范大学艺术学院美术系装潢设计专业，后取得黑龙江大学文学与新闻传播学院应用语言学硕士学位主持策划多起哈尔滨大型广告创意事件，比如索菲亚教堂大型捐助活动的策划和设计等：后被四川省招商局《外资在四川》大型中英文画册聘为主任设计师：被哈尔滨电视台《娱乐点击》节目聘为特邀嘉宾。
曾在黑龙江大学任教，2002年至今在成都大学美术学院任教，副教授获得过省部级和校级教学成果奖多项，编辑制作的多媒体课件多次获得重量和校级荣誉，发表论文多篇，主编出版著作2本，参编教材多部，主要研究方向为广告设计以及艺术理论。

第一章广告导论
第一节广告的定义与分类
第二节世界广告的起源和发展
第三节中国广告发展概况

第二章广告媒介研究
第一节广告媒介的定义以及分类特征
第二节报纸和杂志广告媒介
第三节电视和广播广告媒介
第四节户外和直销广告媒介
第五节网络广告媒介

第三章广告策划及创意研究
第一节广告策划
第二节广告创意
第三节广告主题
第四节广告创意人才的培养

第四章平面广告的设计实施
第一节平面广告概述
第二节平面广告的编排设计
第三节印刷媒体的设计原则和方法
第四节户外媒体的设计原则和方法

第五章POP广告的设计
第一节POP广告的定义和分类
第二节POP广告的制作类别和方法
第三节POP广告的应用和发展趋势

第六章CIS企业形象识别系统简述
第一节解读CIS内涵
第二节CIS的构成要素
第三节VIS视觉识别系统
第四节CIS与广告的关系

第七章影视广告设计制作
第一节电视广告的类型和特性
第二节电视广告的构成要素
第三节电视广告的制作流程
第四节电视广告的创意原则和手段
附录国际五大广告奖项介绍
参考文献

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