超级品牌管理(第3版)--聚文网

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内容简介

全球经济和市场的持续波动、技术和创新的不断进步以及市场分裂的日益加剧，导致品牌从未像现在如此重要。《超级品牌管理》通过扎实的理论和真实的案例深刻地揭示了在数字化、物联网、互联网+时代，品牌对于企业的重要性。作者详细介绍了创建、管理和维护品牌的多种战略以及相应的步骤，辅以众多领域重量品牌的成功或失败的案例，全面剖析了企业如何依靠强大的品牌屹立于所属行业领域之首。

作者简介

保罗·唐波拉尔，很好的全球品牌战略和管理专家，拥有30多年的咨询和培训经验。曾为世界许多国家或地区的政府以及全球很好品牌提供咨询，他务实且注重结果。唐波拉尔博士还是牛津大学赛德商学院和格林·邓普顿学院的副研究员、北京大学汇丰商学院的客座教授。著有《亚洲品牌化》《让客户追求浪漫》《亚洲明星品牌》《伊斯兰品牌化和营销》以及《公共部门品牌化》等16本畅销书。

前言1
1引言
第1章不断变化的世界中的品牌化003
第2章品牌管理的角色转变020
2品牌化和消费者
第3章品牌化和品牌战略介绍047
3制定强大的品牌战略
第4章品牌架构和组合管理083
第5章品牌愿景与品牌个性163
第6章品牌定位203
4品牌战略的激活与管理
第7章品牌传播273
第8章数字世界322
第9章“品牌万岁!”员工参与创造品牌文化355
第10章品牌策划与控制393
第11章衡量品牌成功：市场调研和品牌价值评估425

超级品牌管理(第3版)

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