播种资产 乡村振兴与涉农民企品牌创建

序言 企业家精神，品牌的核心资本
自序 盯着正确的方向，方得行稳致远
“左岸芯慧”品牌
自带互联网基因的数字农业企业品牌
品牌故事/3
品牌创建模式/8
一、注重品牌符号和传播策略/9
二、创新、包容、开放等品牌文化催生了品牌内生活力/12
三、创始人赋予“左岸芯慧”品牌格局、眼界/15
四、“左岸芯慧”品牌的社会价值/16
品牌诊断/19
品牌评论/21
“松林”品牌
养猪，是为了开百年老店
品牌故事/25
品牌创建模式/30
一、品牌建设实践紧跟经营策略/31
二、构建产业链闭环，筑牢安全优质基石/34
三、培育品牌忠诚度/36
品牌诊断/38
一、定位和聚焦/38
二、品牌传播策略/39
三、“松林”品牌面临的挑战/40
品牌评论/42
现场报道
创建农业品牌谨防“没学会走就撒腿跑”/44
（载2020年4月22日《农民日报》）
“上海农乐”品牌
承担社会责任哺育服务品牌
品牌故事/49
品牌创建模式/54
一、创始人把创新气质转化为品牌创新基因/55
二、以创新行动聚焦品牌愿景/58
三、品牌策略紧跟经营策略/60
品牌诊断/63
品牌评论/66
“润晨菜缘”品牌
经营模式化生的蔬菜企业品牌
品牌故事/69
品牌创建模式/74
一、确立二产三产反哺一产蔬菜经营模式/75
二、品牌创始人的品牌意识及品牌策略/77
三、“润晨菜缘”品牌的聚焦策略/79
四、打造年轻团队，为品牌注入活力/80
五、用忠诚度为品牌注入社会价值/82
品牌诊断/83
品牌评论/85
现场报道
“高原野味”式哗众取宠，就免了吧/86
（载2020年5月3日《中国畜牧兽医报》）
“家绿”品牌
定位农产礼品的合作社品牌
品牌故事/91
品牌创建模式/96
一、品牌定位向知礼消费者致礼/97
二、形成“家绿”品牌农产礼品系统性经营标准/99
三、聚焦“满足”满足消费者多层次需求/101
四、深度链接，沉淀品牌社会价值/102
品牌诊断/104
品牌评论/106
“珍菇园”品牌
慢了一拍笑得更久的品牌
品牌故事/109
品牌创建模式/114
一、个人形象和产品品牌互促共进/115
二、从美学角度阐释品牌就是符号/116
三、高效创新，树立小品类引领者形象/119
四、绿色循环模式沉淀品牌社会价值/122
品牌诊断/124
品牌评论/126
现场报道
品牌建设路上，也会有“翻车”事故/127
（载2020年9月12日《中国畜牧兽医报》）
“联中1号”品牌
乘风而上、专一精进创建强势品牌
品牌故事/135
品牌创建模式/140
一、抓住两大风口，厚植品牌独特竞争力/140
二、专一精进保持品牌竞争力优势/142
三、审时度势光大品牌社会价值/144
品牌诊断/147
品牌评论/149
“福岁乐”品牌
筑起大闸蟹标准化竞争壁垒的品牌
品牌故事/153
品牌创建模式/158
一、为品牌注入优质新品种附加值/159
二、构建养殖链、管理链、服务链/161
三、年轻化、数字化推动行业变革/163
品牌诊断/166
品牌评论/168
现场报道
从“感知”角度把握“质量是品牌的生命”/169
（载2021年3月24日《农民日报》）
“老港”品牌
振兴区域产业，创建产品品牌
品牌故事/175
品牌创建模式/180
一、夯实区域产业基础，改良品牌成长土壤/181
二、构建以数字为核心的标准化产业链/183
三、培育区域特色产业，孵化产品品牌/185
品牌诊断/187
品牌评论/190
“华维”品牌
创的就是中国农业灌溉自主品牌No.1
品牌故事/193
品牌创建模式/198
一、聚焦农业灌溉品类，培育精准灌溉市场/199
二、有效支持品牌差异化定位/200
三、有效传播品牌/204
品牌诊断/208
品牌评论/210
现场报道
如何有效落实“三品一标”提升行动/211
（载2021年5月19日《农民日报》）
致谢/216