高等院校设计专业系列教材/品牌VI设计

《品牌VI设计》内容简介：中国20世纪改革开放以来，国内经济体制改革从计划经济转变为市场经济，国家对企业实行抓大放小，许多行业的企业面临自谋出路、自负盈亏的境况。在当时国内市场物资还不丰富、商品供不应求、经济意识不清晰的环境下，将目光、视线转向国外，将国外一些好的、成功的管理方法、经营理念和市场营销模式等引进来，企业视觉形象识别系统（CIS）的观念和系统也在当时引进了国内。一些企业和产品生产商引进和导入CIS的理念、模式后，利用CIS系统的优势在中国初期的市场经济中大展身手，取得了以往企业和产品生产商要多年或者十几年才能得到的成功和业绩，使CIS的魅力如同魔术棒一样令企业家们着迷，纷纷仿效和模仿。但是，随着时光的流逝，时过境迁，世界市场、中国市场和消费群体以及消费观念、消费方式、消费能力和消费环境都已经发生了巨大的改变，传统的CIS魔法也已经失去了过去的魔力，市场中企业和产品所提供给市场、给消费者的基本功能、基本服务已经不能满足其需要，当年曾经最早导入和依靠CIS发展起来的企业、产品现在已经大多不复存在了。大浪淘沙之后，给人们留下的是回忆、思考。

王青剑，湖南省长沙市人，1956年出生。现任广州大学美术与设计学院艺术设计系副主任、副教授、硕士研究生导师。
20多年来从事艺术设计教学和社会实践，积累了丰富的艺术设计教学理论研究和实践的经验、设计和管理能力。主要专业特长是品牌策划、设计和视觉设计方面的理论研究和设计实践经验，工业设计方面的理论研究和设计。
主要理论与实践成果：
1.主持和参与“广州浪奇”、“广州美晨”、“州飞乐”、“广州鹰金钱”、“广州百花”等企业形象策划设计；“黑妹”、“浪奇”等中国优选商标设计。
2.2004年11月作品《女人魅标志设计》获“首届中国国际商业美术设计大赛”广东赛区入围奖。
3.课题“移位思维’在艺术设计教学中的实践研究’’获2006年广州大学第二届教学成果奖二：等奖，并获得“广州市教育科学‘十一五’规划课题”专项资金。
4.在核心刊物发表的论文（作品）有：《创新开拓市场市场需要创新》、《论包装设计的移位思维》、《“移位思维”的可行与创新研究》、《品牌视觉识别系统的建构》、《综合大学艺术设计教育发展与特任.初探》等。

第一章  品牌VI设计的概述
  第一节  品牌VI设计的定义
  第二节  CIS设计的简史
  第三节  品牌VI设计的四个特性
  第四节  CIS设计的发展、．演变
  第五节  CIS发展的新趋势——品牌战略
  第六节  品牌延伸
  第七节  品牌分类
第二章  品牌VI设计的基础系统
  第一节  品牌名称设计
  第二节  品牌标志设计
  第三节  专用字体设计
  第四节  标准字体设计
  第五节  专用标准色设计
  第六节  标准配置设计
  第七节  专用象征图形设计
  第八节  品牌吉祥物的设计及应用
第三章  VI设计的应用构成
  第一节  办公用品设计
  第二节  办公环境设计
  第三节  运输工具系统设计
  第四节  服装识别系统设计
  第五节  公关礼品系统设计
  第六节  产品包装系统设计
  第七节  广告宣传系统设计
  第八节  网络传播系统设计
  第九节  VI手册设计
第四章  VI系统的导入与实施
  第一节  导入品牌的时机
  第二节  VI设计的实施程序
第五章  国内外VI设计案例
后记

    VI视觉识别是将企业的综合信息（MI、BI等方面）运用视觉形象识别表达的形式进行规范管理和宣传推介。
     市场经济体制下，企业之间竞争日趋激烈，加上各种媒体的不断膨胀，消费者面对和接受的信息日趋繁杂，作为企业，如何将自己的理念、实力、信誉、服务，清晰、快捷地传达给消费受众，是vI视觉识别系统实施的首要任务，也是对MI、BI的具体表现。一个企业，如果没有统一企业整体形象视觉识别系统规范管理，就不可能让消费受众产生认同感和信任感，企业的信息传播效果也会大打折扣，而管理运营成本却会增加，对企业的经营来说，也是一种资源的浪费、发展的阻碍。
     2.品牌VI的定义
     品牌VI的定义是“企业形象视觉识别系统”。20世纪末本世纪初，随着现代社会科学技术、商品经济的高速发展，丰富的产品大量地投放市场，大大改变了市场产品的供求关系，使人们的社会观和价值观产生了重大的进步和变化，使得人类的需求从物质、精神、文化等各方面都更加全面和满足，逐步进入到了以人为本的现代文明社会。为了适应和满足人的需求，社会的各行各业、各个方面都强调构建品牌管理和经营，从单纯经营企业、生产产品、提供物质需求的行为转变为尊重消费者，注重营销与社会、市场和消费者需求相吻合的产品以及一系列服务。一种由物质、精神和文化相结合的，可以满足消费者物质和精神的总体需求。这种总体需求就是由更多的行业和领域共同引入、构建和应用新的品牌理念和价值。
     品牌理念和价值的出现，首先使企业形象识别系统（CIS）的概念、内涵和范围也随之发生了大的转变，产生了新的含义，由过去简单的“企业形象识别系统”升级和调整为“品牌形象识别系统”（BrandImage）。这种升级和改变不仅仅局限在名称和表现形式上，而且是在观念、内涵和范围等方面一次重要的质和量的升华和革命，是人类社会发展的需要，是消费者地位提高和尊重人性的需要。从国内外有名品牌的发展和转变情况、过程可以充分证明“品牌形象识别系统”是当前帮助品牌的参与市场和构建者进行市场拓展、创造价值，提高知名度、认知度和信任度的有效方法和很好模式。 ……