旅游目的地营销案例分析--聚文网

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内容简介

《旅游目的地营销案例分析》在旅游营销的基础上加入了大量旅游目的地营销实例，涉及旅游目的地营销战略、旅游目的地营销调研与需求预测、旅游目的地顾客价值、顾客满意和顾客忠诚、旅游目的地细分市场与目标市场等多个方面。同时该书紧紧围绕着相关从业者和企业需求，详细介绍了营销管理、旅游目的地品牌定位与竞争案例分析、旅游目的地消费者心理案例分析、旅游目的地定价战略的开发、旅游目的地创新营销等内容，以实践的视角看营销，紧跟旅游业发展的大方向。

第一部分理解营销管理
第一章21世纪的旅游目的地营销
第二章环印度洋岛国旅游目的地旅游发展案例——塞舌尔旅游发展
第二部分洞察市场
第三章旅游目的地定位需求案例分析——以新加坡圣淘沙为例
第四章环印度洋岛国旅游营销调研与需求预测案例——马尔代夫和巴厘岛的风格度假酒店
第三部分密切联系顾客
第五章环印度洋岛国旅游发展的顾客价值案例
第六章环印度洋岛国旅游消费者心理案例
第七章斯里兰卡生态旅游目标市场案例
第四部分培育强大的品牌
第八章马来西亚旅游品牌资产创建案例
第九章新加坡品牌定位与竞争案例
第五部分开发创建市场
第十章印度尼西亚旅游产品定价战略的开发案例
第十一章出境游国家旅游目的地营销渠道案例
第六部分传播价值
第十二章管理大众传播
第十三章环印度洋岛国旅游创新营销案例

旅游目的地营销案例分析

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