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内容简介

本书一共有九章分为三个大部分，分别为品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理组织。作者通过大量真实生动的案例分析，深入浅出地阐明了自己的观点。作者在书中，不乏有用言简意赅的词句进行概括性的总结之处，如“品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分”，”品牌管理的实质就是以消费者为中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题”等等，简洁明了又意味深长。

第一部分品牌管理理念
第1章品牌的本质
1．1品牌是什么
1．2品牌的力量
第2章品牌管理的理念
2．1品牌三观
2．2品牌管理WWW模型
第二部分品牌管理方法
第3章品牌战略的起点
3．1行情
3．2敌情
3．3我情
3．4客情
第4章品牌定位
4．1品牌定位之Who
4．2品牌定位之What
第5章品牌建设（一）：产品
5．1品牌建设的两大目标
5．2提升产品价值
5．3产品战略
第6章品牌建设（二）：营销
6．1营销计划
6．2建设品牌资产的品牌传播与推广
第7章产品概念与产品创新
7．1产品概念与新产品
7．2建立产品概念的前奏
7．3产品概念创作
7．4产品概念评估
第8章广告创意管理
8．1广告创意的质量
8．2广告创意策略
8．3广告创意简报
8．4识别好的广告——创意评估
8．5广告创意的测试
第三部分品牌管理组织
第9章品牌经理与品牌管理部
9．1品牌管理部门
9．2品牌经理
9．3如何培养品牌经理
9．4如何建设品牌管理部
全书框架总结
附录1一句话品牌（品牌的语言）
附录2品牌经理推荐书目
附录3品牌经理推荐影视
后记

品牌本质

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