国际营销

字数: 358000.0
装帧: 平装
出版社: 上海交通大学出版社
作者: 无
出版日期: 2014-09-01
商品条码: 9787313120298
版次: 1
开本: 16开
页数: 225
出版年份: 2014

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内容简介

随着世界经济一体化进程的加速，中国的经济体制改革和对外开放不断深化，在中国企业在走人世界市场的同时，大量的海外企业也选择在中国投资。
面对全球化市场的强劲态势，国际营销人才需求迫切，本书主要致力于培养国际营销的专业人才和给企业的国际市场开拓提供依据。

作者简介

马进军，男，1958年6月出生。毕业于上海财经大学，分获经济学学士学位和管理学硕士学位。

第1章国际营销概论1
本章学习目标1
导入案例1
第1节国际营销的内涵及其发展2
第2节国际营销的类型8
第3节国际营销的驱动与因素11
案例分析15
思考题16
第2章国际市场结构17
本章学习目标17
导入案例17
第1节全球市场18
第2节国际区域市场22
第3节在全球市场中崛起的新兴市场31
案例分析41
思考题43
第3章国际经济环境44
本章学习目标44
导入案例44
第1节东道国经济环境45
第2节经济周期52
第3节国际金融环境54
案例分析60
思考题63
第4章社会文化环境64
本章学习目标64
导入案例64
第1节文化对国际营销的影响65
第2节社会文化的差异性和相关性74
……