品牌体验对消费者—品牌关系的影响

字数: 222000
装帧: 平装
出版社: 四川大学出版社
作者: 姚琦
出版日期: 2022-03-01
商品条码: 9787569041323
版次: 2
开本: 16开
页数: 173
出版年份: 2022

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内容简介

本书是专著，不仅考虑了一般性品牌体验（感官、情感、智力和行为）变量对品牌关系的影响，也对特殊品牌体验变量（品牌延伸、员工制服颜色、创造性体验）的影响机制展开了探讨，是国家自然科学基金项目“动态品牌体验对消费者—品牌关系的影响及作用机制—社会网络视角”的重要阶段性成果。内容主要分为品牌体验研究、品牌情感体验与行为体验对消费者—品牌关系的影响、品牌体验对消费者—品牌关系的影响等，研究结论不仅丰富和完善了体验营销和品牌关系相关理论，也为企业科学开展品牌关系管理提供了可借鉴的操作性指导。

作者简介

姚琦，重庆交通大学经济与管理学院教授，博士生导师，中国高等院校市场学研究会常务理事，主持国家自然科学基金课题2项，教育部人文社会科学规划课题1项，论文在《南开管理评论》《心理学报》《管理工程学报》《管理学报》等期刊发表，国家自然科学基金通讯评审专家

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