奢侈品品牌管理研究--聚文网

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内容简介

本书基于经典的品牌管理理论体系，聚焦品牌的特殊性，扎根品牌企业管理实践，反映品牌管理理论的现状和发展新趋势，通过大量的业内案例分析，探究品牌管理的内在逻辑和奥秘。特别地，关于品牌资产管理理。论的研究和发现具有重要的理论意义和实践指导意义。本书是对现有品牌理论的系统性完善和补充，也为日益增长的奢华时尚产业的经理人和从业者补充推荐的专业知识。

第一章奢侈品品牌演进
第一节奢侈品品牌的概念
第二节奢侈品品牌的起源及创始人
第三节古希腊时期至19世纪末期的奢侈品品牌
第四节20世纪以来的奢侈品品牌
第五节进入21世纪的奢侈品品牌
第二章奢侈品品牌的基本特征
第一节奢侈品品牌特征与品牌要素
第二节奢侈品品牌的等级归属
第三节奢侈品品牌金字塔
第四节奢侈品品牌组合战略
第三章奢侈品品牌产品
第一节奢侈品的品牌化经营
第二节奢侈品品牌产品的特征
第三节产品组合
第四节奢侈品品牌服务
第四章奢侈品品牌行业与企业
第一节奢侈品品牌行业特点
第二节奢侈品品牌企业的特点与战略
第三节典型奢侈品品牌集团
第四节奢侈品品牌企业的危机与防范
第五章奢侈品品牌商业模式
第一节核心盈利贸易商业模式
第二节欧洲商业模式
第三节美国商业模式
第四节奢侈品品牌服务商业模式
第五节“奢侈品品牌+高科技”商业模式
第六章奢侈品品牌消费者行为
第一节消费群体及其特征
第二节消费者购买决策过程
第三节消费者品牌忠诚
第四节中国人的奢侈品品牌消费行为
第七章奢侈品品牌的感知价值
第一节奢侈品品牌感知价值特点及属性
第二节奢侈品市场的感知价值细分
第三节文化价值观角度的细分
第四节提升品牌忠诚度——基于感知价值
第八章奢侈品定价
第一节价格弹性与反市场营销
第二节奢侈品定价原则
第三节奢侈品定价策略
第四节奢侈品的价格差异
第九章奢侈品品牌营销渠道与物流
第一节奢侈品营销渠道
第二节奢侈品营销渠道运营管理
第三节奢侈品与互联网渠道
第四节奢侈品物流管理
……
第十章奢侈品品牌零售
第十一章奢侈品电子商务
第十二章奢侈品品牌延伸与品牌授权
第十三章奢侈品品牌形象识别与传播
第十四章奢侈品品牌资产与度量
第十五章奢侈品品牌的可持续发展
参考文献

奢侈品品牌管理研究

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