蔚蓝图腾

雅居乐·清水湾，是迄今中国当之无愧的滨海度假第一盘。曾写入国务院文件的清水湾总占地1.5万亩，12公里优质海岸线，开发周期长达10年，汇集了几乎所有的滨海很好元素：6家超五星级酒店长廊，2个体量位列亚洲前三的游艇码头，3个国际标准高尔夫球场，16公里景观大道…… 在熙悦与之合作的3年多时间，雅居乐·清水湾曾创作了中国旅游地产的多个传奇：两年200亿的销售业绩；星海传说组团首推600套半日售罄；曾引起社会争议的中国百万销售小姐…… 雅居乐·清水湾的巨大成功，与清晰的品牌定位、三年来系统且具市场穿透力的整合传播密不可分，但迄今一直未有关于雅居乐·清水湾定位、传播、剖析一类的专业书籍问世。 本书的目的正在于此。 从一片荒芜的无人海滩到中国滨海度假第一盘；2008年第一次沟通到2011年品牌大阅兵；从3年详尽的传播实操案例到品牌推广的得失总结……本书将从各个层面揭开这个神秘滨海超级大盘的品牌面纱。

前言 三年后的一次回望
Second life
雅居乐？清水湾十年大品牌之路
1 海，海地产的第一生产力
如果人是从鱼变过来的
――海，之于人的源起假想
从“黄色文明”走向“蓝色文明”
――海，之于时代中国的价值洞察
从“独钓江雪”到“面朝大海，春暖花开”
――海，之于中国人的人文意义
清水湾，不能辜负的一片海
――海，Second life的资本舞台
2 Second life雅居乐？清水湾十年大品牌之路
城市化进程下的牺牲品
――“Second life”的时代洞察
不堪重负的中国财富阶层
――“Second life”的市场洞察
我们的竞争对手，可以很多，也可以没有
――“Second life”的行业竞争洞察
一个堪称“国度”的人生胜地
――“Second life”的品牌自身洞察
从一款网络游戏中得到的启示
――“Second life”的源起
品牌，绝不是无中生有
――“Second life”的品牌审观
3 从视觉识别到“品牌恋爱”
一个好的Logo，是一个品牌的开始
――中国地产品牌文字型Logo的前景
辅助图形，文字型Logo的“咖啡伴侣”
――一幅白描的 “山水田园图”
像工程师一样思考
――大型地产项目层级制导视系统设计
一张品牌恋爱的长椅
――销售终端的五感催化体验
我们把海南整个儿的送了出去
――关于销售型礼品设计的思考
4 一次关于“Second life”的对话
与李嘉诚谈谈
――雅居乐？清水湾楼书创作基调
把卖点说得有趣些
――雅居乐？清水湾楼书文案创作
一场“Second life”的生活剧目
――雅居乐？清水湾楼书拍摄纪实
5 雅居乐？清水湾子品牌族谱
瀚海银滩
我的一线海居生活，我的第二人生
一线海景城邦
――瀚海银滩组团描述
一个“最”字的定位
――瀚海银滩定位思考
一个大象无形的Logo
――瀚海银滩Logo的创意方向
“一桶水”的气质
――谈瀚海银滩传播方式的举重若轻
金色果岭
我的360°高尔夫生活，我的第二人生
360°阔景高尔夫大宅
――金色果岭组团描述
一个“数字优选化”的定位
――金色果岭定位思考
把卖点放进高尔夫的筐子里
――聊聊传播的入调问题
星海传说
阅星居海，醉人生
什么都有，什么都不突出的综合型项目
――星海传说组团描述
一个感性的中产阶级定位
――星海传说定位思考
献给那些走了很远，想回家的人们
――星海传说创作原点
一本旅行的笔记
――星海传说设计风格
蔚蓝海岸
我的滨海LOHAS生活，我的第二人生
湖畔乐活小镇
――蔚蓝海岸组团描述
一个从人群出发的定位
――蔚蓝海岸定位思考
阳光灿烂的设计
――蔚蓝海岸设计风格

语言霸权
雅居乐？清水湾传播纪实（2008―2011）
1 真正的海，真正的大营销
雅居乐？清水湾开盘期传播（2009）
价值过亿的四个字
――从卖点式传播到利益点型传播
海南的海，一定就好吗？
――认知盲区的洞察
一个Big idea 的诞生
――一个利益点型传播的创作纪实
真正的海，真正的整合传播
――“真正的海”整合传播体系解构
品牌圣徒，永远的第一消费力
――全国性业主资源挖掘体系
封锁，封锁，再封锁
――海南岛内传播封锁体系
没有，就去创造
――全国性三维传播体系
2 懂得对自己好
雅居乐？清水湾新年强销期传播（2009―2010）
富人，“被幸福”的一群人
――中国财富阶层幸福指数洞察
懂得对自己好
――中国财富阶层的生活倡导
一个乱了刻度的时钟
――一个乱了套的创意
让时间证明：选择清水湾，就是对自己好
――前后对比在地产广告中的一次尝试
让生活自己说话
――带入式传播的魅力
清水湾要闻
――新闻媒体的跨界创意
3 国际的旅游岛，世界的清水湾
雅居乐？清水湾政策利好期传播（2010）
品牌和产品，谁唱主角？
――雅居乐？清水湾品牌制导型传播的探究
国际的旅游岛，世界的清水湾
――雅居乐？清水湾品牌行业占位
向奢侈品看齐
――中国地产广告奢侈品路线的探究
一软一硬，唱大戏
――形象+软文的地产平面媒体组合
4 我爱清水湾
雅居乐？清水湾品牌热恋期传播（2011）
从城市营销得到的启示
――“I Love NY”城市营销案例浅析
爱要怎么说出口
――“我爱清水湾”品牌运动解构
这不是一次创作，这是一次记录
――“我爱清水湾”创作全过程记录
用心写出来的和用键盘敲出来的
――一篇用心写的软文
一场爱的品牌运动
――20个城市100场品牌推介会
5 一场品牌的大阅兵
雅居乐？清水湾品牌巩固期传播（2011）
……