CFO教你读财报

想学财报，但看到数字就头疼； 咬牙勉强看完财报，没有任何收获； 曾经学过财报知识，却无法应用在实际投资中； 用财报指导过炒股，却无法有效抓住影响股价的重要信息 他能： 让你对财报产生浓厚兴趣，快速掌握财报最重要的基础知识； 传授一套近20年从业经历总结出的财报定制解析方法“三分法”； 通过实战案例，总结出3大类值得投资的公司财报都具有什么特点； 教你解锁只有专业机构投资人才会注意到的影响股价的核心信息

本书作者将在此书中教你如何通过阅读财报、搞懂商业模式，获得收益。如果把财报比喻成一辆车，那么，本书主要分为两部分：第一部分简单告诉你这辆车的机构和各个部分的功能，是投资者必须了解的财报结构和内容：第二部分教你“买车”的重点：如何用财报数据来筛选好公司、避开坏公司。 看财报的人很多，有企业高管、审计人员、监管层、投资者等，不同人看财报关注的点不一样。本书挑选了只属于投资者真正需要知道的内容，即财报的三张表：资产负债表、利润表、现金流量表。通过这三张表挖掘和投资有关的信息，还有这些表的附注里透露的蛛丝马迹，以及从中延伸出来的常见财务指标，比如资产负债率、总资产净资产报酬率、市盈率等，可以通过它们去解锁那些只有机构投资者才能注意到的核心秘密。 第二部分是投资者如何用财报找到好公司，避开坏公司。用第一部分学到的知识来分析好公司和坏公司在财报上是如何体现出来的，以及如何去选择和规避。这部分侧重作者从业中亲身遇到的一手案例，具体应用到A股市场。 本书最关键的是，作者用自己的工作经验所得，教你如何从CFO的视角，快速切入关键性数据，察觉公司存在的机遇和风险，站高一维看公司和行业。这是本书独特的优势。

潘青，前四大会计师事务所德勤审计合伙人，现任诺亚控股首席财务官（CFO），拥有近20年财报审计及研究经验，持有CICPA、AICPA、HICPA注册会计师资格，为多个企业提供专业上市咨询服务，对股市及上市公司有深刻研究和洞察。

引言
上编 财报基本功
第一章 财报三张表，看透股价背后的秘密
第二章 财报三张表之资产负债表
第三章 财报三张表之利润表
第四章 财报三张表之现金流量表
中编 财报实战分析
第五章 实战篇（1）“优等生”上市公司实例分析（上）
第六章 实战篇（1）“优等生”上市公司实例分析（下）
第七章 实战篇（2） 高成长公司
第八章 实战篇（3）“龙头型”上市公司实例分析
下编 财报特训
第九章 财报金钥匙：杜邦分析法
第十章 财报避雷指南：3大常见造假区

     这是一个接近正确的历史进程，而公司披露这些信息的重要甚至可能是专享载体就是他们的财报。随着注册制的全面铺开，公司的财报会由于监管的要求越来越长，内容越来越多。 所以说，不读财报的投资基本等同于买彩票，会读财报、具备能从财报中提炼出关键信息的能力将是价值投资所需要的基础能力。巴菲特写给股东的信因其通俗易懂而大受欢迎，但如果你对Benkshire Hathaway(伯克希尔·哈撒韦公司)的财报接近不熟悉的话，也肯定只能读个一知半解，引用个把鸡汤式金句，根本无法体会股神的价值投资理念。 读财报是投资入门、投资能力进阶所需要具备的基础技能。这是和歌唱家要具备乐理知识、大厨要有不错的刀功一样的底层技能。练得好，可以成长与进步；偷懒不练，一时看不出来，但长期来看就会快速出现瓶颈，而且是那种无法轻易突破的瓶颈。 在2018年的夏天，应公司的要求，我带领团队出了一套“CFO教你读财报”的音频内容。这本书的前身便是这套11节课的音频课。有许多的投资者与理财师对于价值投资很感兴趣，但苦于动辄上万字的财报，无法快速地获取财报的关键信息。其实这个问题由来已久，也不仅仅是中国读者的苦恼，甚至在美国，不管是民间、监管层，还是准则制定者们，都做了大量的尝试与努力，希望能够以一种放之四海而皆准的普适性财报来解决财报的可阅读性的问题。美国证监会推出的电子XBRL(可扩展商业报告语言)，统一会计准则等都是这方面的努力。 在收到很多音频课程的正面反馈，例如易懂、逻辑清晰、简洁有效的同时，也有一部分“进阶玩家”对作者提出了更高的要求，希望能够有更多详实的案例来帮助他们练习与体会。因此，我也邀请了几位部门的财务骨干，形成创作小组，在业余时间来扩充内容，增加案例，希望带给这部分“玩家”更好地体验。想要简单粗暴短平快地了解课程内容的，或者说是本身财务基础确实比较浅的读者，建议可以先听完音频课，再阅读本书。 作者作为审计行业的老兵，在近20年的职业生涯中阅读、分析、审计了上千份的财报，而在大部分的项目中作为审阅者和把关者的合伙人，确实没有时间通篇阅读每一份财报的每一个字，这就需要形成一种快、准、狠的解读方法，在相对较短的时间内快速地抓到财报或者财务数字当中的关键信息，发现异常并可以循着蛛丝马迹进行进一步地调查与深挖。这种能力固然可以通过一万个小时式的积累，但同时也存在着一套成熟的方法论。这当中还离不开对各种会计准则、各种行业不同的财务指标的熟练把握，对财报中各项数字的勾稽关系的本能反应，以及读数字的敏锐感觉。 P2-3