大有文章

本书主要讲述了电视圈内那些以往对圈外人秘而不宣、藏而不露的“怪人”与“怪事”。从风光的主持人到电视节目的制作，从一个栏目的产生到其播放那些“自毁”性的台前幕后故事，以及电视台里鲜为人知的内部运作。各种风云人物、各种爆料炒作、各种是是非非、各种尴尬无奈，各路角色粉墨登场。同时，广大读者将通过这本书，较为全面、真实地了解到，电视荧屏上的名嘴们，以及在荧屏内外忙碌的成千上万的“电视幕后英雄们”的真实工作和原生态生活，看看“电视机里面都存放着哪些人”，真正意义体会一下电视人的快乐和辛苦。本书部分章节：“花样百出的主持人”“哪个身价优选，谁的钱袋最鼓”“光环背后的婚恋”“谁能吃电视这碗饭”“会哭会闹才是好嘉宾”“明星们的‘亲密爱人’”“观众的舌尖”“电视产业的火拼时代”……

引 子

第一章 恋上主播台
1、花样百出的主持人
2、有部电影叫《手机》
3、绯闻满天飞了之后
4、品牌节目与一哥一姐
5、那个身价优选，谁的钱袋最鼓
6、金口一张值天价
7、不当主持人的歌手，不是好演员
8、“圈养”与“野生”
9、风光之后的此一时彼一时
10、非科班的优等生
11、光环背后的婚恋
12、妆彩的美与真实的脸

第二章 那个重兵把守的地方
1、这是一个神秘的地方
2、舆论喉舌，还是时尚伴侣
3、学者教授电视明星成长记
4、会哭会闹才是好嘉宾
5、给钱也有规矩
6、草根明星势不可当
7、明星和电视台
8、万恶之源的收视率
9、你与梦想的距离
10、谁能吃电视这碗饭？
11、电视圈的准入证

第三章 干电视的那些人
1、战战兢兢的领导
2、电视加工厂
3、五花八门的编播岗位
4、明星们的“亲密爱人”
5、与首长零距离
6、专家控
7、新闻中心合作指南
8、给导演打个电话
9、话语权，你买不到！
10、做了就不后悔
11、“灰领”电视人
12、想挣大钱就别干电视
13、养小不养老
14、我们的幸福
15、剩女与宠男
16、半边天的半边

第四章 观众，爱你在心口难开
1、电视也分“菜系”
2、观众的舌尖
3、谁留住了“大妈”，谁就赢得“天下”
4、烧钱多却也挣钱多的电视剧
5、电视新闻，你还看吗？
6、娱乐节目要擦亮眼睛看
7、生活服务大讲堂
8、广告，您别嫌烦！

第五章 朝阳还是夕阳
1、电视产业的火拼时代
2、如此包装
3、粮草好找，骏马难求
4、危机，也是生机
5、当每个人都是“媒体”时
6、荧屏的现在和未来
7、新媒体引发新革命
8、我的地盘我做主
9、网络炒热，电视再做“回锅肉”
10、科技武装未来
11、前途，黑暗？光明？

    5、哪个身价优选，谁的钱袋最鼓
     国内主持人的品牌价值谁优选？
     电视台主持人可以参加商业活动吗？
     主持人收入来源有哪些？
     很多老百姓觉得电视台主持人是很能挣钱的，对他们的身价和收入也很好奇。的确，电视主持人的收入是很可观的，与电视台的其他人员不可同日而语。但这个问题既有解，也无解。说有解，是我能大致告诉你主持人们的正当收入来源构成；说无解，是每个人会有业余收入，这个谁也搞不清，只有他们自己清楚。
     2010年、2011年，许多报纸和网站转载了《中国拥有价值主持人》排行榜，我做了查阅统计，几乎所有报刊及各大网站上引用的《中国拥有价值主持人》排行榜的数据，都出自一个叫《蒙代尔》的杂志，该杂志是依据世界品牌实验室（WorldBrandLab）的“品牌增加值”（BrandValueAdded）评估模型，对电视节目主持人的品牌价值进行评估。排行榜上，李咏、窦文涛和白岩松分别以3。9亿、3。3亿和3。2亿的品牌价值位居前三，而朱军、王小丫、崔永元、杨澜、陈鲁豫、许戈辉、吴小莉、曾子墨、胡一虎、杨锦麟、董卿、李湘、汪涵、欧阳夏丹、沈冰、吴宗宪、曹可凡等也名列前茅。
     先不管这个杂志的品牌评估究竟是不是真的具有权威性和科学性，但即使李咏、白岩松们的品牌价值达到三个多亿，也并不意味着他们的年收入就能上亿，也不一定是国内主持人收入优选的。（有的人有能力挣大笔的“外快”，但一些体制内的主持人受“制度规定”的和自身的坚持，不想去挣这灰色收入。）
     来看看主持人们的收入构成。
     1、身价和出场价：主持人身价一方面是指他的商业价值，或叫品牌价值，就是用类似有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格。也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象，就是主持人做商业广告、形象代言人等商业宣传活动商业价格；另一方面是指他们参加一次商业活动的出场价。
     2、台内台外的差异：同是在电视上露面出镜的主持人，待遇是不同的。中央台及省级电视台几乎所有的电视台对台内（体制内，电视台正式编制或签约的主持人）都有严格的规定，不能在台外参加有报酬的一切商业活动，包括：做广告、当代言人、主持商业活动。如要参加，须写申请，报台里领导审核批准（基本上是不可能批准，除非是和电视台有隶属关系，或是与电视台合作的项目），如有违反，轻则受批评、挨处分、收入上缴，重则被停职直至解聘开除。不过，2011年以来，大家频频看到江苏卫视的孟非、湖南卫视的汪涵都出现在各卫视的电视广告上，这应该是特例，是电视台与广告赞助商的特殊约定，是单位与单位之间的行为，不属于个人行为。 而外聘特约主持人（或自由职业主持人）则不受此规定的。比如离开央视的杨澜、陈鲁豫、倪萍、黄健翔，离开湖南卫视的李湘，以及不是隶属某某台的主持人谢娜。
     广电总局也下发过《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》，其中规定：广播电视播音员主持人不得将自己的名字、声音、形象用于任何带有商业目的的文章、图片及音像制品中。
     为什么这样规定？不难理解，电视台主持人的“脸”是“国有资产”，你的名、你的脸被全国人民熟悉记住，成了“名脸”，有了商业价值，那是拿国家电视台的播出时间（一秒就以XX万元计的）堆出来的，不能让你拿国有资产去换钱归自己所有！而外聘的特约主持人则不同，人家的“脸”是自己的，人家的“名气”是靠其他商业娱乐活动长期积累的，（当然也包括上电视进行包装宣传，但是是电视台找人家做节目或主持节目的）是私有财产，和电视也就是个公私合营、合作模式，人家的脸不受你的，可以进行各种商业活动。
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