跨国公司在华营销史话(清末-中华民国)--聚文网

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内容简介

20世纪是跨国公司主导全球经济的时代，21世纪将是跨国公司主宰全球经济的世纪。跨国公司控制全球70%的海外直接投资和50%以上的商品出口，控制行业标准、核心技术和商业模式，并极大程度上决定竞争的游戏规律和发展趋势。中国入世后本土企业最重要的任务是学习——适应——创新。因此，解读跨国公司十分必要和重要。《跨国公司在华营销史话》（清末——中华民国）一书通过研究清朝末年至中华民国时期外国跨国公司在中国营销实践的案例，重点归纳总结其对今天中国本土企业的营销启示。本书按照外国跨国公司在华营销战略、市场调研、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略等这样一个体系来编写，尊重了市场营销学学科的体系完整性和系统性。案例均为真实案例。

第一章知彼知己、百战不殆
1.英美烟公司在华积极开展市场调研
2.亚细亚火油公司在华巿场调研内容广泛
3.德士古石油公司要求销售人员掌握中国顾客全面信息
4.美孚石油公司借助市场调研来开拓中国煤油市场
第二章全球思维、本土实践
1.可口可乐公司长达百年的中国市场开拓史
2.西门子公司在中国经营始于1872年
3.奔驰汽车公司与中国市场结缘于1913年
4.波音公司向中国销售飞机始于1930年
5.中国是英美烟公司最主要海外市场
6.英美烟公司"品海"牌：最早引入中国的卷烟品牌
7.PIRATE牌烟标的中国发展史：由"海盗"牌变"老刀"牌
8.美孚石油公司"三字经"广告语和美孚灯
9.英美烟公司烟画中的清末市并民俗
……

跨国公司在华营销史话(清末-中华民国)

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