现代广告经典案例评析--聚文网

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内容简介

本书在论述优秀广告衡量标准的基础上，以不同的广告媒介和表现形式将主要内容共分为三篇九章：上篇为平面广告，包括报纸广告、杂志广告、户外广告三章；中篇为电子媒介广告，包括广播广告、电视广告、微电影广告、网络广告四章；下篇为综合策划，包括广告策划、整合营销传播两章。每章精选经典案例5 ～ 8 个，具体案例采用先案例概述，后评析的形式编写，案例的叙述力求做到客观、具体，脉络清晰，以便于读者进行思考分析；评析力求语言精练、一针见血，以广告案例的创意特色为重心，并且上升到理论高度，给读者以智慧的启迪。同时每章附有该章内容的专论，以达到通过广告案例分析从实务上升到理论的目的。

作者简介

吕晖，毕业于四川大学，文学硕士，成都理工大学传播科学与艺术学院副教授，长期致力于广告学的教学及研究工作。公开发表科研及教改论文十多篇，其中多篇发表在中文核心期刊，合作专著《现代广告与传统文化》与《中国商业文化学概要》两部，编写教材《广告文化学教程》一部。作为主持人或主要研究人员承担过多项省级、校级科研及教改课题，研究课题曾获省政府高等教育教学成果一等奖等多个奖项，研究方向为传播学和广告学。

绪论优秀广告作品的衡量标准／1
上篇平面广告
第一章报纸广告／16
第一节报纸广告概述／16
第二节报纸广告案例及评析／19
第三节专论：如何认识报纸中的软文广告／30
第二章杂志广告／35
第一节杂志广告概述／36
第二节杂志广告案例及评析／37
第三节专论：杂志广告形式审美与特征／45
第三章户外广告／50
第一节户外广告概述／50
第二节户外广告经典案例评析／54
第三节专论：户外广告互动体验的新模式／61
中篇电子媒介广告
第四章广播广告／68
第一节广播广告概述／68
第二节广播广告案例及评析／70
第三节专论：广播广告媒体——企业不应放弃的传播方式／76
第五章电视广告／81
第一节电视广告概述／81
第二节电视广告案例及评析／84
第三节专论：西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆等为例／102
第六章微电影广告／108
第一节微电影广告概述／108
现代广告经典案例评析
第二节微电影广告经典案例及评析／110
第三节专论：微电影广告的创意特色——以“可爱多”《这一刻，爱吧》为例／133
第七章网络广告／139
第一节网络广告概述／139
第二节网络广告经典案例及评析／141
第三节专论：微博广告的传播价值／156
下篇综合策划
第八章广告策划／166
第一节广告策划概述／166
第二节广告策划案例及评析／169
第三节专论：广告策划中的常见问题及策略／197
第九章整合营销传播／202
第一节整合营销概述／202
第二节整合营销传播案例及评析／206
第三节专论：新媒体时代的整合营销传播之道／228
参考文献
后记

现代广告经典案例评析

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