全球营销英文版·第8版--聚文网

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内容简介

本书是一本英文影印版，原著Global Marketing是国际营销资深学者沃伦·基根教授的代表作，在世界许多国家和地区广泛使用。
本书第8版沿袭之前版本的框架，首先概览了由经济与贸易、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从战略和营销组合的角度详细阐述了企业的全球营销策略和方式。书中介绍了很多前沿的概念或分析工具，如产品生命周期、杠杆作用、资源获取、全球战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等，帮助学生在全球营销中把握发展机会，成功实施4P理论和策略组合。第8版大幅更新了案例和数据，将有关“金砖四国”的讨论扩大到“金砖国家”，对社交媒体进行了新的讨论，增加了全新专栏“创新、创业和全球创造”，在章末案例分析中强调了批判性思维的培养。
本书配有丰富的教辅资源，包括PPT讲义、教师手册、试题等，非常适合高校经济管理类专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士等双语教学或全英语教学，也适合各类外向型企业的管理者和营销人员阅读和应用。

第I篇概论
第1章全球营销导论
第II篇全球营销环境
第2章全球经济环境
第3章全球贸易环境
第4章社会和文化环境
第5章政治、法律和法规环境
第III篇进军全球市场
第6章全球信息系统与市场调研
第7章市场细分、目标市场确定与市场定位
第8章全球市场进入战略：许可经营、投资和战略联盟
第IV篇全球营销组合
第9章全球营销中的品牌和产品决策
第10章定价决策
第11章全球营销渠道和实体分销
第12章全球营销沟通决策I：广告与公共关系
第13章全球营销沟通决策II：销售促进、人员推销及特殊形式的营销沟通
第14章全球营销和数字革命

全球营销 英文版·第8版

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