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未来广告 中国广告业未来发展与数字营销传播前瞻(2025-2035)

未来广告 中国广告业未来发展与数字营销传播前瞻(2025-2035)

  • 字数: 288000
  • 装帧: 平装
  • 出版社: 上海远东出版社
  • 作者: 顾明毅
  • 出版日期: 2022-12-01
  • 商品条码: 9787547618424
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 300
  • 出版年份: 2022
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精选
内容简介
本书聚焦未来广告,在介绍广告业数字化转型基础上,给出了广告业未来30题调查,对广告未来职能、新兴广告业挑战力、品牌传播效果指标等做出预测,并重点研究了广告转型的六种新形态、广告与品牌的数字化、智能化营销传播等。本书调查设计立足于中国广告业发展变革的实际,对互联网科技给中国广告业带来的巨大变革给予了足够的关注,并提出了智能化营销传播。本书对未来广告业发展的把握和建议具有很高的前瞻性,可以指导相关从业人员的实际工作。
目录
序一001
序二003
前言001
广告业数字化转型
1项目简介与沃顿未来广告003
1.1广告业未来30题简介005
1.2沃顿未来广告项目与温德教授009
2广告概念的变化012
2.1广告的起源与发展013
2.2传统广告的边界015
2.3经典广告定义综述与前沿017
2.4“超越广告”的前沿探索022
2.5行业发展促使广告定义发生重大变化024
3创新广告业的理论知识027
3.1净推荐值理论028
3.2超越广告理论030
3.3协商品牌理论036
3.4浸合(参与体验)理论040
……

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