服装商品企划实务--聚文网

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内容简介

《服装商品企划实务(第2版)》从工作实际和专业教学发展的需要出发，对服装商品企划的目标、思路和方法进行了全面的讲解，旨在使读者能够系统了解服装商品企划的原理与应用。全书共分八章内容，具体包括商品企划概论、产品设计开发、生产订单与管理、消费者需求对策、商品的系统规划、消费体验创意设计、营销与传播策划、定价与促销策略。《服装商品企划实务(第2版)》立足于分析和解决实际问题，运用了新的视角和研究方法，体现了实用性、前瞻性和创新性。《服装商品企划实务(第2版)》既可以作为高等院校服装专业的教科书，又可供相关专业人员和广大读者阅读和参考。

作者简介

马大力，天津工业大学艺术与服装学院教授，硕士生导师，主要研究方向：服饰品牌与商品管理、服装符号学；曾赴法国里昂二大从事时装与创意研究；承担主要课程：服装材料学、服装商品企划、服饰品牌经营、服装符号学。主要著作：《服装商品企划实务》（“十一五”部委级规划教材）《视觉营销》《商品管理》《服装展示技术》《服装商品组合》《服装材料概论》《服装材料选用技术与实务》《服装材料检测技术与实务》《新型服装材料》《新编服装色彩与图案设计实用问答》《服装品牌策划实务》（“十二五”部委级规划教材）。主要论文：《符号学视角下的当代时装》《服装符号学研究的意义与方法》《论品牌管理的生态化观点》《服装企业品牌社区的构建》《论针织服装中细节设计的创新》《人类服饰探源》《服饰美的自律》《服装美学的研究意义》。主要科研：“服装品牌管理”“杉杉-M.G.B品牌管理战略规划”“家居服系列产品开发及样衣制作”“服装专业课程体系改革与教材建设”（天津市高等教育学会“十一五”教育科学研究课题）。主要奖励：天津市教学成果一等奖、天津工业大学教学成果一等奖、香港桑麻基金会奖教金、《挑战杯》全国二等奖很好指导教师、天津工业大学师德标兵。

第一章绪论——从关联创意到价值创新，开创商品企划新时代002
第一节形成商品的必要条件002
一、产品003
二、消费者003
三、商业模式004
第二节商品企划是对关联的创意005
一、关联的产生、发展和变化007
二、有效关联和无效关联007
三、创意关联007
第三节服装商品企划的价值类型008
一、服装商品的功能价值009
二、服装商品的符号价值011
三、服装商品的专属价值013
第四节服装商品企划的产品溢价014
第五节服装商品企划法则017
一、立足于产品的企划法则017
二、针对顾客的企划法则021
三、指向消费的企划法则022
第六节服装商品企划的发展趋势023
一、市场发展新阶段023
二、消费群体的新构成024
……

服装商品企划实务

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