最新经典房地产创意案例集--聚文网

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真草千字文/墨林珍赏

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这句从美国硅谷到华尔街的流行语，已经开始在中国流行并显现。
地产行业的精英们从喉咙深处吼出的，一句．“没有好刨意就去死吧”，便是很好的佐证。这个被称为“资本密集型”的行业，当年依靠地价一夜暴富的时代，已经～去不返’。大小一干开发商站在同一平台上，接受越来越精明的消费者的挑肥拣瘦，一个个犹如热锅上的蚂蚁，急得团团转，恨不得能搭乘_架直升飞机，离开这个是非之地。
的确，当一个行业成熟之时，也就是这个行业竞争很白热化的时候。地产行业起起伏伏走过不平静的近20年，一直在争议和诟病之中快速成长，到今天，俨然已成为中国经济的命脉。
专家说，地产行业绑架了中国的经济，也绑架了中国的老百姓。此话不假。但不要以为，地产行业就可以从此高枕无忧、坐享其成。行业内部的明火执仗与暗器冷箭，从来就没有一刻消停过。当然，很严厉的考验还在于，购房者的消费越来越理性，消费者的需求越来越个性。如何才能从众多的开发商和项目中脱颖而出?如何处能直抵消费者的内心?这真的是个问题。
人家美国人不是说了嘛：创意的时代已经来临，那就只有靠创意啰!

北京六佰本：不随便的“随便消费区”
北京长城脚下的公社：中国建筑创意的复合公社
上海新天地：中国“文化创意嫁接商业地产”第一标杆
上海8号桥：化腐朽为神奇的工业创意园区
天津星耀五洲：世界只有7．3平方千米
深圳东部华侨城：亚洲旅游地产新地标
成都宽窄巷子：现代都市的文脉传承
新疆国际大巴扎：重现古丝绸之路的繁华
云南和顺古镇：古镇差异化定位的样本
重庆洋人街：非驴非马非主题公园
杭州九溪玫瑰园：生长在山水间的豪宅标杆
杭州西湖天地：走出深闺，非诚勿扰
嘉兴江南MALL：“大都市带商业开发模式”先行者
博鳌蓝色海岸：让建筑无缝“生长”在自然环境中
重庆洪崖洞：吊脚楼的商业传奇
深圳万科城·风情步行街：中国社NLiving MaLL第一工程
天津京津新城：梦想大社区的城市梦想
西安东花园：再现大唐盛世华章
长沙商务中心：“豪布斯卡”商业模式的成功演绎
贵阳山水黔城：特殊市场条件下的产品突围
重庆海昌加勒比：迪斯尼童话的中国式再现
北京世界城：用火箭速度影响cBD
北京建#bSOH0：老潘的个人魅力与如意算盘
重庆翡翠湖：让艺术真正融入生活
北京SOH0尚都：怪房子浑身都是“想不到”
博鳌千舟湾：渠道营销铸就滨海休闲度假示范区
大连创意孵化园：从思维创新到国际视野
成都芙蓉古城：中式文化的成都式演绎
北京第三极创意天地：媒体式建筑的城市游戏
贵阳远大生态风景：3580元／平方米=1800元／平方米
重庆阿布阿布：菜鸟也有鹰的梦想

摘要

    推广：抛却花拳绣腿，抓眼球，更抓市场
    商铺怎么推广？翻开报纸、打开电视，发现除了诉求地段、人流等位置带来的优势之外，就是所谓带租约销售、返利等这些花拳绣腿的招式。商业地产的策划和推广是否除了带租约和返利，就真的无话可说？当然，不是说这些没有用，但用了近十年的带租约招式，至今还一成不变，你不怕耳朵都听出老茧？每天看到这些大声嚷嚷的广告，无论上面画了多大的金元宝，心里对那些不愿意动脑瓜的策划者们除了摇头，还能说什么呢？
    打开六佰本的网站主页，笔者接近感受不到其他购物中心那种图片堆砌、文字罗列的密不透风，更找不到类似"一铺养三代"这种虚无缥缈的纯"忽悠式"推介。简单清新的界面设计，互动式的按钮与弹出式菜单，简洁明快的图片搭配精炼的字句描述，六佰本就这样轻松地抓住了观者的眼球。
    六佰本的推广没有按照传统的套路去说所谓引领未来望京商业等废话，而是采取了大众化诉求的方式，接近抛弃直白的表达物业定位的傻瓜模式，而用了大众容易接受并会心一笑的"随便消费区"来做传播定位，同时其广告口号倒是很好浅显，一句话"六佰本，每个商铺都临街"把其特有的坡地设计和双层铺面的临街优势表达得淋漓尽致。
    看一个六佰本的广告吧。其仿照超市购物的打印条，不仅形式新颖，其诉求方式也很好独特，将商业街所有的优势精挑细选用十分幽默的方式进行，上面列出了很多货品，每一个货品都是……

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