高能文案

《高能文案》是手把手教你写文案的接近实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合，从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤，利用自身多年的实践经验，韩老白为读者提供了一些切实可行的工具和策略，套用这些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案创作能力。

韩老白，白里挑一文化传媒公司CEO。公众号“韩老白写作创意工作坊”创始人，知名文案训练营主讲人。景观设计学硕士毕业，曾在中国排名前列的房地产企业工作多年。2016年开始自媒体写作，十点读书、富书、凯叔讲故事等多家新媒体平台签约作者，曾荣获第四届金手杯新媒体创作大赛亚军。韩老白主要服务教育和知识付费行业，与秋叶大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的关系，其负责的企业客户包括知音传媒、牛学霸、十点课堂、荔枝微课、今日头条等。

认知篇
第一章 维度：会拆解好文案，才能写出好文案
关联度：与“我”相关、与产品相关
信任度：提高心智显著性，触发次级人格潜意识
说服度：善用同理心，促使用户即刻做出选择
传播度：降低沟通和金钱成本，附着社交价值

第二章 知识体系：怎样才能持续写出好文案
步骤 1，自我学习
步骤 2，刻意练习
步骤 3，元认知积累
步骤 4，分享式学习

第三章 流程：怎样才能写出最值钱的文案
步骤 1，锚定文案受众
步骤 2，找对文案策略
步骤 3，帮助消费者做出决策
步骤 4，嵌入销售因子

锚定篇
第四章 素材：客户知道的东西远比你多

第五章 画像：目标越精准，文案的效率越高
步骤 1，制作用户画像
步骤 2，从用户画像到人格画像
步骤 3，从人格画像到心理画像
步骤 4，延伸讨论的一个方向

第六章 卖点：文案的价值就在于帮用户减少决策成本
方法 1，3 属性法则界定产品特征
方法 2，独特的销售卖点法（USP 理论）和定位理论，厘
清产品差异化
方法 3，根据 FAB 法则提炼利益点并按重要性排序
方法 4，5W1H 分析法——检验自己卖点的问题清单

策略篇
第七章 思路：快速构建文案撰写的核心支点
场景因素：通过设计赋予产品强大的场能
篇幅因素：围绕“情感”和“参与度”确定文案长短
渠道因素：不同渠道采用不同文案策略

第八章 模板：提升文案能力的高效工具
模板 1，海报体文案
模板 2，自品牌文案
模板 3，痛点体文案
模板 4，故事体文案
模板 5，卖点体文案

说服篇
第九章 结构：用逻辑帮助用户自己说服自己

第十章 开头：与用户构建强关系的关键
方法 1，情感点
方法 2，利益点
方法 3，兴趣点

第十一章 文末成交：清理用户决策所遇到的各种障碍
方法 1，心理账户
方法 2，游戏化设计
方法 3，赋予实用技能
方法 4，亮出证据

转化篇
第十二章 打开率：好标题才能赢得用户的注意力

第十三章 传播力：如何为文案装上持续扩散的引擎
要素 1，转发因子
要素 2，表达力度
要素 3，搜索优化

第十四章 转化率：没有销售力的文案就是闹着玩
步骤 1 ：外围路径
步骤 2 ：中央路径
步骤 3 ：销售武器