基于共生理论的数字内容营销传播生态研究--聚文网

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内容简介

IP、粉丝、KOL、流量、故事…这些与品牌有何联系？甲方、乙方是否还是传统意义上的甲乙关系？品牌主如何选取与其相匹配的数字营销内容，内容的价值如何评估，品牌与内容应以何种模式互利共赢？有价值的内容为品牌赋能的同时又有哪些反噬风险？哪些内容会融为品牌基因，哪些又会沦为泡沫？当UGC、PGC、AIGC等数字内容创作方式不断演变迭代，何种创意人才是业界所需…这些疑问或许在本书中能够得到答案。
随着数字媒体技术的迅速发展，以创意、内容、版权为核心，涵盖游戏、文学、影视、动漫、音乐、直播、衍生品等多元文化形态的数字内容产业正成为不断融合和渗透相关产业领域的新型产业。数字内容产业生态的变革引发了品牌营销传播生态圈的重构，内容与广告的融合日趋深入。当数字内容营销传播在本土实践中的创新和发展日新月异时，广告业如何与越来越丰富的内容生态融合共生，成为数智时代“泛广告”趋势下的重要议题。本书基于产业融合的视角，在共生理论的基础上通过数字内容营销传播生态圈模型，梳理品牌主、内容方、代理方、平台方等各要素间的生态关系，以数字内容和品牌的共生关系为切口，探讨创意内容在组织内部架构和外部营销传播等方面的影响。本书从品牌战略管理的视角，构建数字内容营销传播战略模型，梳理和研判数字内容营销传播的策略和风险，最后思考这些变革对如何培养高质量的数字创意人才提出的新命题。

第一章绪论
第一节研究背景与研究意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节研究思路和研究方法
一、研究问题与研究对象
二、研究方法
第二章概念界定、相关研究与理论基础
第一节概念界定和概念辨析
一、数字内容营销传播的概念界定
二、相关概念辨析
第二节相关研究
一、数字内容和数字内容营销的相关研究
二、品牌营销传播生态系统的相关研究
三、关于数字内容核心内容——IP的相关研究
第三节理论基础
一、共生理论
……

基于共生理论的数字内容营销传播生态研究

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